原标题：共话品牌创新 共谋群文发展——2026群众文化品牌创新研讨活动在临沧举行

　　10月13日下午，作为2026群众文化品牌发展大会的重要板块，2026群众文化品牌创新研讨活动在云南临沧亚洲微电影院举行。活动汇聚全国群众文化领域专家学者、品牌案例代表及从业者，通过发布成果、项目推介、案例综述、交流研讨等议程，共谋“十五五”群众文化事业高质量发展。

　　活动首先由中国群众文化学会有关负责同志发布2026年群众文化创新发展征文结果。随后，临沧市带来《遇见临沧 如回故乡》情景表演；云南省文化和旅游厅有关负责同志以“从‘观光打卡’到‘生活栖居’——共享‘有一种叫云南的生活’”为主题作云南文旅品牌推介。她通过数据、画面、场景等，介绍了云南文旅转型升级的新实践。云南正从“流量”转向“留量”，从“观光打卡地”变为“生活栖居地”，通过“遇见云南”广场舞、“四季村晚”、“彩云奖”等群众文化品牌，以及“左手咖啡、右手茶”的茶咖体验和“云南礼物”、机车游等新场景，让“有一种叫云南的生活”更加可感可及。

　　在案例综述环节，活动主持人介绍，云南今年推荐85个项目案例，数量位居全国之首。文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国群众文化学会有关负责同志作专题报告，总结当前群众文化品牌建设在品牌意识强化、促消费效应、科技支撑、青年主力军作用、国际影响力等方面的五大成效，剖析大品牌较少、市场闭环不足、品牌思维有待加强、传播能力有限、专业人才较少等问题，并提出聚合力量打造标杆、深挖品牌价值搭建平台、健全支撑矩阵、联动新媒体传播、深化专题培训等建议。

　　“2026群众文化品牌大家谈”环节分三场进行，来自四川、广西、陕西、浙江、天津、山东、广东、湖北、北京、上海、重庆、湖南等省（区、市）的代表，围绕文旅融合IP、美好文化空间、品牌活动、文化融入美好生活及国际交流等主题，分享了12个优秀案例。12名全国公共文化领域专家分别作现场点评。

　　活动还邀请中国群众文化学会7个专委会上台推介品牌，并向云南省文化馆、临沧市文化和旅游局、浙江省文化馆、中国旅游出版社等2026群众文化品牌发展大会突出贡献单位致谢。

　　本次研讨活动既是一次群众文化品牌创新的集中巡礼，也生动诠释了品牌建设的核心要义：“破墙”——让文化走出场馆，“扎根”——让群众成为主角，“融合”——让资源跨界流动，“联通”——让群众文化走向世界。活动在热烈氛围中圆满结束。