10月1日，昆明翠湖莲花禅院，厚重的木门缓缓打开，游客涌入这座百年古建。由云南康旅集团运营的省级文旅IP“云南礼物”首家旗舰店——“一湖清翠”正式开业。

　　9时30分，院外万物香铺内已站满了人。植物类、菌类、兽类、虫类、矿物类——万物皆可成香，游客争相体验从未感受过的云南味道。

　　“来云南好多次了，这次购物体验是最好的。”来自上海的小王手里拿着一只蓝色的瓦猫排队结账，女朋友在不远处喝着来自普洱的咖啡，用手机寻找最好的拍照角度。这是小王第三次来云南，云南生态和民族文化的多样性让他每次都有不同体验，但旅游商品的同质化让他很难找到合适的礼物，“这里几乎囊括了所有高品质云南物产、文创，是可以体验、可以带走的云南。”

　　拥挤的展台前，一个小男孩在认真翻阅一本讲述傣族神话的漫画，母亲在一旁帮他挑选故事中的人偶。西双版纳、香格里拉、大理、丽江……来自云南各地的传统文化符号，被转化成有故事线的潮玩。女性游客则围着鲜花拍照打卡。莲花禅院内被分成—龙云戏台、万物香铺、滇翠食集、云物集、非遗造物馆、云南礼物书店等六大区域。云咖、云茶、云花、云菌、云烟，瓦猫、斑铜、紫陶、扎染，菩提鹿、彝绣首饰、创意银器……这些深刻云南标签的产品被放置在一个个场景当中，是可以被感知、被分享的云南。

　　翠湖，一湖碧水连着半部中国近代史，西南联大旧址、陆军讲武堂环绕四周。但不少游客逛一圈，拍张照，喝杯咖啡，就走了，周边业态单一零散，消费活力始终没有被激活。

　　“随着翠湖周边文化的繁荣，翠湖游客也逐年呈现年轻化，而翠湖又缺少一个让人‘留下来、带走点什么’的理由。”云南康旅集团“一湖清翠”运营负责人说，“云南礼物”首店落子于此，就是要打破“逛一圈就走”的低消费怪圈，让翠湖从“经过”变成“停留”，让云南的礼物从“可看”变成“可带走”。

　　据悉，“云南礼物”品牌建设坚持政府引导、市场主导、企业主体，系统构建起四大产品体系：“云南印象”潮品文创聚焦年轻人喜欢的潮玩、IP衍生品；“云南传承”匠心非遗承载瓦猫、甲马、彝绣、斑铜等非遗手作；“云南味道”生态物产涵盖云茶、云花、云咖、云菌等高原馈赠；“云南智造”云品生活代表云南的科技创新与生活方式产品。这不是传统的旅游商店，而是云南生活方式的集中体现。云南不再是一个单一的商品，而是一套完整的云南生活方式。

　　郭瀚元透露，目前，康旅集团已经跑通了策划选品、供应链、场景营造到消费完成的整个闭环，并且在景洪曼听公园景区开设了第一个店。翠湖旗舰店之后，机场、火车站、重点景区点位的布局正在加速推进。

　　从“物”到“人”，从“商品”到“体验”，从“消费”到“共鸣”。当你在翠湖边品一杯云南咖啡，在非遗造物馆看传承人捏一只瓦猫，在书店翻一本关于高黎贡山的书，然后带走一枚彝绣胸针——你带走的早已不是一件商品，而是“有一种叫云南的生活”。

　　云南网通讯员 李元