云南网讯（记者 李子楠）8月14日，2026首届昆明中药材产业国际博览会暨中药供应链大会在昆明滇池国际会展中心启幕。在“文山三七 健康世界”主题展区，药膳品尝区排起长队，民族医药问诊台前围满体验者，洽谈区里客商与药企代表热烈交流。从“可以吃喝的三七”到“可以玩乐的三七”，从“一味药材”升级为“一整套健康方案”，文山三七正以更加丰富多元的形态，刷新着人们对这株“南国神草”的认知。

　　三七“喝”出新花样，年轻化产品成展会爆款

　　在文山展区的饮品体验区，一款三七精酿啤酒吸引了众多客商驻足。“这款将三七人参精粹液与精酿工艺结合的啤酒，不仅口感独特，更打开了北京、杭州等一线城市的年轻消费市场”，文山阿玛健康科技有限公司负责人任俊介绍。来自北京的采购商李先生一边扫码加微信一边说：“三七精酿啤酒这个概念很新，年轻人愿意尝鲜，市场空间很大。”

　　同样引人注目的还有云南特安呐制药股份有限公司推出的三七暴打柠檬茶和三七糯香大口茶饮料。“今年4月陆续上线各类商超，目前正在铺货阶段，主要覆盖便利店和大小型超市。”公司市场部负责人高源锦介绍。这款三七饮品，目前已在昆明和文山铺开了两三百个网点。　　

　　文山学院三七大健康产业学院新产品开发研究所则带来了三七特色的创新饮品。“我们对标当下热销的苏打水品类，研发出三七植物苏打水，口感清爽宜人；三七花红茶饮则通过与云南古树茶共同精粹溶配，让三七的回甘与红茶的醇香相得益彰”。文山学院新产品开发研究所负责人介绍，目前这些产品正筹备推向市场。

　　从“卖原料”到“卖产品”，三七产业加速转型

　　在精深加工区，苗乡三七公司的展位前同样围满了咨询者。这家成立于2001年的企业，从最初面向日本出口产品，到如今构建起通过B端链接C端的完整销售体系。公司副董事长陈昱圻告诉记者：“我们的有机三七粉自上市以来，凭借高品质精准锁定高净值人群，复购率很高。”　　

　　值得关注的是，苗乡三七的销售模式正在发生深刻变革。2014年左右，公司产品在天猫、京东等电商平台就已上线；2021年前后，公司专门成立O2O事业部，与头部达人合作，单场直播销售额最高可达三四百万元。“随着消费需求的变化，我们意识到让品牌直接链接消费者的重要性”，陈昱圻表示。从出口贸易到原料供应，再到品牌化运营，苗乡三七的转型路径成为文山三七产业升级的缩影。

　　正如文山州三七和中医药产业发展中心负责人在当日推介会上所说：“文山正在推动‘三七+’系列大健康产品全面布局，加速实现从‘卖原料’向‘卖产品、卖品牌、卖标准、卖生活方式’的华丽转身。”

　　中医+康养+旅居，三七从“一味药”变为“一整套健康方案”　　

　　展区深处的康养区，是文山展区的“重头戏”。文山州5家医疗康养机构现场坐镇，带来院内制剂、中医理疗产品及药膳体验。出自文山州中医医院、已载入云南省首批“云岭名方”的“复方七参片”，以文山本地三七为核心原料，凝聚中医团队近20年研发心血。砚山康养中心的中医九种体质养生茶饮、文创颐养中药膏，同样人气爆棚。　　

　　“除了药膳品尝，中医药和民族医药的现场体验也是一个引爆点，人非常多。”文山展馆讲解员刘加柳介绍，“大家对民族医药和中医药的认知度越来越高了，不仅有效，而且可感可及。”　　

　　展馆内还设置了文山州石斛产品体验区，来自砚山康养中心的三七丹红石榴包、新派十全大补汤、三七汽锅鸡等药膳美食，丰富的三七按摩穴位手串等伴手礼更是琳琅满目。“文山有的不只是三七，还有一种集中医药调理、膳食养生、生态静养、旅居休闲于一体的康养生活方式。”刘加柳说。

　　三七在医疗上的应用从古至今一脉相承——从传统的止血活血，到现代的心脑血管治疗和亚健康调理，医疗机构的参与让三七真正从“一味药材”升级为“一整套健康方案”。

　　三七，早已不只是药，它正成为一种生活方式——“有一种叫云南的生活”在文山，就是“三七之乡·康养文山”：吃三七宴、泡三七浴、做三七康养，正被越来越多人喜爱。

　　全产业链优势凸显 千亿健康产业舞台广阔

　　文山展区的热闹并非偶然。数据显示，文山州拥有药用植物3210种，占全国总数的21%、全省的38%，种类数量居全国州市级首位；常规种植中药材品种113种，以三七为主的中药材种植面积常年稳定在250万亩左右。“文山三七”品牌价值已突破90亿元，荣获中国驰名商标。

　　从种植端到流通端，文山已构建起完整的产业闭环。种植端，建成了全国第一批三七GAP种植基地，推行标准化、规范化、绿色化种植，建立全程可追溯体系。科研端，文山积极搭建“大院大所大校大企”合作平台，围绕种源、种植、产品研发等全产业链开展科研合作。加工端，文山三七产业园区集聚了云南白药、昆药集团、天士力等50余家知名企业，形成了集清洗、加工、研发、检测于一体的精深加工集群。流通端，建成全国最大、交易最活跃的三七交易集散中心——文山三七国际交易中心，95%以上三七原料从文山出发，供应着全国1209家药企、3355个三七药品品种等。

　　“文山正在加快打造世界‘三七之都’千亿级产业。”文山推介代表在开幕式上向全场企业家发出邀请：“选择文山，就是选择优质的中药材资源；选择文山，就是选择广阔的发展空间。”

　　在324平方米的空间里，文山展区讲述了一个关于传承与创新、从山野到世界、从一味药材到一整套健康方案的三七故事——这株“南国神草”，正以更加丰富、多元、年轻的姿态，走向更广阔的健康产业蓝海。云药也将通过更多展示的舞台和机会，持续补齐产业链短板，拉长精深加工链条，培育云药公共品牌，朝着更加规范化、标准化、现代化的方向迈进，为全力打造世界级中药材现代产业集群，为全国中医药高质量发展注入云南动能。