2025年，大西南地区的线上消费及线下商圈、景点客流量热度持续攀升，成为全国关注的焦点。据京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹发布的《31城市春节消费观察》显示，春节期间，在全国31个省会城市（自治区首府）线上消费排名中，成都的购买力排名第三位，重庆、昆明、拉萨成交额同比增速均进入前五，彰显出强劲的消费活力。同时，在线下场景中西南多城市的客流量实现猛增，其中昆明南屏步行街等街区跻身全国热门商圈。

　　西南地区之所以能够火出圈，不仅仅是因为这里山清水秀、坐拥50多个国家5A级旅游景区，更因为刻在骨子里那份“慢得理直气壮”的松弛感：有调研显示，在松弛感旅游城市选择中，四川、云南和西藏均排名靠前。观察显示，四川、重庆、贵州、云南、西藏五省（区、市）总体特产成交额同比增长超50%，其中，云南凭借鲜花、咖啡与茶叶组合，特产在全国实现超80%增长，证明了“云南风味”的全国辐射力。

　　历史传承渗透日常生活方方面面。西南地区自古便是民族文化基因库，2025年一季度中，西南地区非物质文化遗产元素产品在全国的成交额整体同比增长超120%，云南呈现97%的稳健增长，非物质文化遗产的生命力在消费端形成共振。

　　线下的体验场景也进一步拉动了传统服饰消费，在成都宽窄巷子、在西双版纳星光夜市等热门街区的旅拍体验馆里，消费者们身着马面裙、汉服等打卡拍照，也有不少消费者自己置办有民族特色的“行头”旅拍。观察显示，西南地区汉服品类一季度成交额同比增长194%。

　　云南作为各类农产品、咖啡和茶叶产地，各类地标好物在出口市场的热度持续攀升，公开数据显示，一季度云南水果、高原冷凉蔬菜及食用菌、咖啡及制品等产品出口货值同比均呈高速增长趋势。同时来自全国各地的消费者也对云南的地标好物十分关注，观察显示，一季度以云南咖啡、普洱茶、蓝莓及蛋黄果等为代表的云南地标好物线上成交额同比增长超80%，其中宁夏、福建、青海的消费增速更加明显，云南基地直发的鲜花产品也受到消费者青睐，鲜花盲盒、多头玫瑰花、马蹄莲、绣球花等受到更多关注。

　　云南网记者 杨抒燕