消费是经济增长的“压舱石”，内需是经济发展的基本动力。国家“十五五”规划纲要明确提出“要将坚持扩大内需这个战略基点置于突出位置”。今年以来，我省认真贯彻落实党中央、国务院决策部署及省委、省政府工作要求，加力扩围实施消费品以旧换新等各项政策，充分激发消费潜能、挖掘投资潜力、释放政策效应。

　　聚力提质扩容 挖掘消费新潜力

　　随着系列促消费活动，吃、住、行、游、购、娱全链条多场景协同发力，居民消费潜力不断释放。自7月份云南省实施消费品以旧换新补贴品类扩容以来，数码智能产品和高能效家电等升级类商品销售增长向好。限额以上单位可穿戴智能设备类、高能效家电类和通讯器材类商品零售额分别增长73.3%、19.7%和13.6%，其中可穿戴智能设备类和通讯器材类增速较上半年分别加快23.7和3.0个百分点。

　　热门赛事活动提升健康意识，全民阅读习惯深入人心。前三季度，全省限额以上单位体育娱乐用品类、书报杂志类商品零售额分别增长36.2%、6.0%，较上半年分别提高18.8和14.7个百分点；日用商品供应充足、需求逐步回暖，限额以上单位化妆品类、文化办公用品类、中西药品类商品零售额增速较上半年分别加快5.1、4.3、2.6个百分点。

　　在移动互联网技术赋能、直播电商等新兴媒介助力下，网络销售较快增长。前三季度，全省网上商品和服务零售额、网上商品零售额分别增长8.3%和6.2%，限额以上单位通过公共网络实现商品零售额同比增长23.6%，较上半年加快5.0个百分点。实体零售经营主体中，价格优势、成本优势促进销售增长，限额以上无人值守商店、折扣店零售额分别增长19.1%和3.9%。

　　统筹做好文保、文旅、文创与城市文化、现代消费的协调融合，云南加快走出一条以文化赋能消费、以消费激活文化的融合发展之路，实现文化资源优势向消费发展优势转化。坚持政府引导、市场主导、企业主体，构建“云南印象”潮品文创、“云南传承”匠心非遗、“云南味道”生态物产、“云南智造”云品生活四大产品体系。按照市场化原则设立“云南礼物”旗舰店、形象店和主题店，拓宽“云南礼物”进景区、进酒店、线上线下销售渠道，让“云南礼物”成为承载云南文化、传递云南温度、拉动文创消费的核心品牌。各州市立足资源禀赋和当地消费特色，以文旅引流、商贸赋能、惠民让利为抓手，推动商旅文体康养深度融合，全域释放消费潜力，努力把文旅“流量”转化为消费“增量”。

　　聚焦融合创新 激活培育新势能

　　做强消费新场景的核心在“新”，而“新”的源泉在于数字化、融合化、创新化的业态供给。必须瞄准新消费群体的新需求，大力培育新热点、新模式、新生态，以业态创新引领场景创新，以场景创新驱动消费提质扩容。

　　每逢节假日，位于昆明市五华区南屏步行街片区金碧辉煌大厦的蜜雪冰城旗舰店里总是熙熙攘攘。这家总面积约1800平方米的门店开业是云南首家品牌旗舰店。自5月开业以来，门店客流持续火爆，高峰期单日营业额超过100万元。旗舰店的火爆，是昆明市五华区近年来加快发展首店、首牌、首秀、首发“四首经济”的一个缩影。

　　昆明市五华区商务和投资促进局相关负责人介绍，2025年10月以来，昆明市五华区引进各类首店49家，涵盖餐饮、零售、体验业态等多个领域。首店矩阵带来的不只是品牌更新，更重要的是对客流组织方式和消费场景的重新塑造。随着一批新品牌、新业态落地，传统商圈正由单一购物空间向品质消费体验地、城市潮流打卡地转变。

　　以昆明等重点城市商圈为核心支点，我省高标准打造首店经济，做强“首店+商圈”核心承载区，形成特色鲜明的集群发展格局。

　　今年中秋小长假期间，昆明龙湖天街开业，在业态组合上，主力店均为城市首店或城市旗舰店，为昆明市民的品质生活提供全场景多元消费体验。据了解自开业以来，龙湖天街客流量保持高位。消费者从“买完就走”转向“边逛边玩、边拍边买”，商圈由此获得更强的聚客能力和更高的消费转化率。

　　立足“游、购、娱、赏、品、健”等消费需求，我省立足资源优势，适配全方位、多元化消费场景，打造兼容传统与时尚、丰富多彩的“有一种叫云南的生活”图景。国庆节期间，曲靖市第二届咖啡文化嘉年华在重机印象创意园火热启幕。昔日沉寂的工业老厂房，摇身一变成为潮流咖啡市集，126个咖啡摊位齐聚一堂，将工业遗产、本土文脉与咖啡消费深度融合，为这座老工业城市增添了潮流气息。

　　总体来看，随着全省持续加力推进促消费各项工作落实，消费市场运行总体平稳。消费趋势加快向品质化、体验化和绿色智能化方向升级。下一步，我省将继续深入实施提振消费专项行动，深入开展“六上企业”走访纾困，助力企业经营提升向好、带动就业和收入保持稳定，丰富商品和服务供给，促进消费能力和消费意愿稳步提升，推动消费市场向优向好发展。

　　云南网记者 胡晓蓉