9月11日，淘天集团研究中心联合淘宝天猫美食美酒生鲜行业发布《淘宝丰收节新产地报告》。报告显示，过去一年全国涌现出186个农产品新产地，覆盖26个省份。其中，云南以15个新产地与河南并列全国第三，成为中西部省份中的突出力量。蒙自蓝莓、永德夏威夷果等一大批“云品”，正在把云南从高原特色农业大省，推向电商消费版图的中心。

　　4个县同做一颗蓝莓，把“进口标签”换成“云南产地”

　　在这份报告中最引人注目的云南元素，莫过于蓝莓。

　　云南蒙自、会泽、新平、宾川4个县同时进入蓝莓新产地名单。过去，消费者提到蓝莓，想到的往往是进口货；如今在淘宝上，“蒙自蓝莓”正在成为新的搜索热词。原产地优质农产品不仅能获得“产地优选”标识，还能得到流量、营销等资源支持——一颗小小的蓝莓，正在完成从“洋水果”到“云南货”的消费心智切换。

　　同样实现“国产替代”的还有夏威夷果。这个过去由夏威夷、澳洲占据心智的洋坚果，如今在云南永德落地生根，长成全球最大的夏威夷果产区。从卖原料到卖商品，从田间地头到全国餐桌，云南坚果产业借助电商完成了跨越式升级。

　　从0起步到全国第一，新产地改写云南物产版图

　　按照报告定义，“新产地”是指在淘宝天猫平台达到一定规模且成长性高、年成交额是2021年10倍以上的县域农产品品类。云南的15个新产地，正是电商赋能高原特色农业的缩影。

　　事实上，在新产地名单上，类似“黑马”的故事还有很多：新疆阿拉尔在盐碱沙漠里种出水稻，江西上犹这个内陆县做出了鲜炖即食燕窝。而与这些“反常识”产地并列，云南靠着立体气候和生物多样性这张“王牌”，让高山水果、高原坚果、道地药材等品类加速上行。

　　中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰认为，以淘宝天猫为代表的电商平台正在重构流通链路、打通供需堵点，帮助农产品突破地域、时间的约束，挖掘市场潜力，提振农产品消费，这充分体现了平台经济在实体经济中的独特价值。

　　电商赋能不止“卖得出”，更要“卖出品牌”

　　值得一提的是，从全国版图看，186个新产地中中西部地区占到103个、占比55.4%，超过半数。山东以25个新产地位居全国之首，福建17个列第二，云南、河南各15个并列第三。在新产地数量跻身第一梯队的同时，云南更被寄予“从卖产品到卖品牌”的期待。

　　“让产地本身成为消费者愿意付出溢价的品牌，这是中国农产品消费正在发生的深刻变化。”淘天集团研究中心副主任左臣明介绍，农产品电商的第一阶段是“上行”，解决“卖不卖得出”的问题；下一阶段则是“卖得好、卖得久、卖出品牌”。

　　据悉，淘宝天猫今年丰收节宣布投入亿级补贴加码“产地优选计划”，打造100个破亿新产地、2000个破百万爆款，加速农产品品牌化升级。9月11日，淘天集团在昆明发布云南“新产地计划”，将联合云南省政府发放3000万元彩云电商消费券，促进农产品消费，并通过AI惠农、溯源直播、商家培育等9大举措，助力云南新产地打响品牌。对云南而言，这意味着蒙自蓝莓、永德夏威夷果们站上了一个新起点——不仅要把货卖出去，更要把“云南”两个字，卖成消费者愿意付溢价的品牌。

　　高原阳光孕育好物，电商平台连通全国。当更多“云品”从县城跑向全国冠军，云南高原特色农业的故事，或许才刚刚开始。

　　云南网记者 陈文忠