今年以来，德宏傣族景颇族自治州坚持以创新赋能，推动国家级非遗项目景颇族《目瑙纵歌》焕发新彩，形成现象级文化出圈，全网话题播放量超百亿次，探索出一条边疆民族优秀传统文化创造性转化、创新性发展之路。

　　深耕民族文化宝库——夯实非遗精品长效出圈根基

　　《目瑙纵歌》火遍全网，持续收获全民共鸣，核心依托于积淀深厚、特色鲜明的边疆优秀民族文化资源传承保护与创新挖掘。德宏州委、州政府始终高度重视文化保护利用，主要领导多次专题调研、一线推进、细化安排，从资金、项目、机制等全方位加强保障。出台《德宏傣族景颇族自治州非物质文化遗产保护条例》《德宏州文物保护利用专项行动方案》等法规制度，法治化、规范化、系统性保护边疆优秀民族文化资源。完成428处文物古迹、515项非遗项目、629名非遗代表性传承人基础数据建档，实现文化资源底数全摸清、保护全覆盖。

　　近年来，德宏州持续实施目瑙纵歌、景颇舞艺术人才培养计划，常态化开展景颇歌舞研究培训班，组织32名国家级、省级非遗代表性传承人参与编排《目瑙纵歌》，打造出一支中坚创作力量。设立州级文艺事业扶持专项资金，引导文艺工作者深入基层挖掘民族文化资源，新创《目瑙纵歌哦嘫嘫》等文艺精品186件，《烈焰景颇》《目瑙纵歌》分别获省级金奖银奖。

　　深挖民族文化内核——全方位立体化搭建传播链路

　　为充分激活民间创作力量，宣传、文旅、网信等部门主动作为、协同联动，统筹开展好文化挖掘、版权规范、线下活动、媒体宣传、对外传播等工作，构建起跨层级、跨媒介、国内海外互通的立体化协同传播格局。纵向协调贯通中央、省级、州县融媒体宣传链条，横向整合网络大V和德宏本土“边小V”等网络达人力量，搭建“央省主流媒体+州县融媒体+本土自媒体+全网普通网民自创推送”四级联动传播格局。对外依托“胞波·敏格拉”七语种海外传播矩阵同步推送内容，实现国内、海外双线同步火热。7月18日，“目瑙纵歌”登上中央广播电视总台在上海举办的《2026中国·AI盛典》舞台，成为全国科技赋能非遗的典型范例。7月21日，“目瑙纵歌”再度亮相CCTV-3《全民畅舞》节目，并在展演中胜出，将登上年终展演舞台。

　　依托《目瑙纵歌》传播力，迅速构建起涵盖节庆实景、刀舞演绎、校园跟跳、广场舞改编、美食探店、旅游旅居、文创推介等宣传格局，不断提升线下实体传播质效。通过多主体协同、多平台联动，凝聚起全方位、多层次的强大传播合力，《目瑙纵歌》全网话题总播放量超100亿次，流量续航能力强、长尾效应显著，美丽新德宏的知名度、美誉度和影响力全方位提升。

　　深化文旅融合发展——让网络“流量”变发展“增量”

　　德宏州依托曲目的全网热度，抢抓流量机遇，推动网络流量向文旅发展实效转化，推进文旅一体联动。将歌曲作为德宏文旅宣传的又一核心IP，深度融入旅游线路设计，打造“目瑙纵歌”特色文旅产品，吸引网民因歌而来、因景而留，让更多游客了解德宏、走进德宏。今年以来，景颇民族服饰、织锦等文创产品销量增长280%，航空运输、住宿、餐饮分别增长54.3%、19.5%、7%，全州文旅消费整体上扬。

　　德宏还先后与福建泉州和省内丽江、香格里拉建立友好合作关系，深化与大理、保山、怒江滇西文旅共建，派出6支展演小分队，赴北京、昆明、贵州、杭州、新疆等地合作开展宣推引流及巡演路演。借力第十届中国—南亚博览会、首届南亚东南亚网红创作者大会等国际平台，推动《目瑙纵歌》不断走向世界。实施错峰办节、特色办节，在芒市、瑞丽市、陇川县、盈江县等热门旅游点位常态化开展“天天目瑙纵歌”活动，变节庆流量为常态消费。

　　今年上半年，全州接待游客和旅游总花费分别增长14.9%、20.9%，有力支撑全州地区生产总值增速跃居全省第一。

　　云南网记者 管毓树 通讯员 张恒