消费是国民经济的基础，是推动经济增长的重要引擎。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》中提出，要大力提振消费，增强居民消费意愿。
2025年，云南乡村消费增速3.1%，快于城镇2.2%，内需潜力在更广域释放。云南乡村消费在哪些方面有变化？有哪些新特点？进一步提振消费，有哪些可能的方向？让我们一起走进乡村，解答这些问题。
清晨，山雾还没散尽，一辆快运小货车已经从云南省大理白族自治州漾濞彝族自治县县城出发，赶往乡村。车里码着一堆快递，其中有一台洗衣机，是个外出务工的小伙子给家里买的，想让老妈“解放双手”。
与此同时，在云岭大地上，不同出发地的一辆辆货运小车正同步驶向深山。它们载着货物，也载着云南乡村消费的新变化：更多选择、更高品质、更远地方……
古城区七河镇客货邮综合服务站的工作人员正在分拣包裹
上午十点，丽江市古城区七河镇客货邮综合服务站，邮政专车刚停稳，工作人员就忙开了。
“今天到的快递有220件，年前高峰时一天近500件。当天到的，当天就得送到各村服务点。”该站相关负责人说。七河镇金龙村的服务点里，前一天的包裹还没取完，又有村民陆续上门。
“以前取快递得跑到镇上，来回折腾。现在家门口就能拿，网购的人越来越多了。”服务点负责人说，“有外出打工的孩子寄回来的，也有村里老人学会网购后买回来的。大家观念变了，以前是‘有什么买什么’，现在是‘想买什么有什么’。日子确实不一样了。”
小坝子镇田湾村快递驿站的工作人员正在分拣包裹
在文山壮族苗族自治州马关县小坝子镇田湾村，村民李大哥的感受更直接：“以前取个快递得挑赶集日，费时费工成本高。如今在村里的智能柜输个码，两分钟就能搞定！”
田湾村距镇政府18.5公里、县城54.5公里——这样的距离，曾让取件成为翻山越岭的苦差事。也因此，村民网购意愿不强，置办年货首选赶大集、跑乡镇。
改变从物流发力开始。这两年，小坝子镇整合5家快递资源，在4个行政村配备智能物流柜，日均处理快递750件、取件580件。那些小小的智能快递柜，成了村里人喜爱的“香馍馍”，年过八旬的长者也能轻松取件。
腊月头，在外务工的田湾村村民王彪就开始提前线上备货，让新年好货直通到家。“以前给家里老人孩子寄东西很不方便，现在家门口就有驿站，寄取都省心。”和他一样想的返乡人员还有很多，据驿站管理人员介绍，今年田湾村村民线上采购年货量比往年更多，日均到件量稳定在300多件。
村民和雪琴也是受益者：“以前办年货，得背着背篓上集市，东西少还折腾。现在手机上啥都能买，羽绒服、坚果礼盒、小家电……方便多了。”
小坝子镇田湾村村民正在取件
“想买什么有什么”——变化不止发生在丽江、文山。
随着《推进农村客货邮融合发展工作实施方案》《加快推进农村快递业高质量发展三年行动实施方案（2024—2026年）》等政策文件出台，云南按照“一县一策、整县推进”思路，依托交通、物流、电商、邮政等资源，正在打造“县、乡、村”三级深度融合的“大物流”网络。
截至2025年11月，全省综合利用县级汽车客运站建成客货邮共配处理中心80个，覆盖率62.02%；乡镇客货邮融合站点3791个，覆盖率100%；全省建成村级寄递物流综合服务站点10206个，县到村派件时间从2至4天压缩至1天内。
宾川县李元品家电负责人代仕珍（右二）在为客户介绍产品
大理州宾川县李元品家电卖场内，鸡足山镇甸头村村民王兰香正在算账。她计划一次性买齐智能冰箱、全自动洗衣机、语音控制油烟机等家电。
“我家准备搬新房子，原来的家电都老了，不好用了。趁着有国补，一次性全部换成新的，既划算又实用。”王兰香笑着说。
代仕珍是李元品家电的负责人，在家电销售行业深耕多年，她见证了县内家电消费群体的变化。据她观察，如今的核心群体是村民。“宾川是水果之乡，老百姓还会种贡菜、大蒜，总体较为富裕。这两年新房建得特别多，对家电的需求也特别大。”代仕珍说，加上国家以旧换新、国补等政策落地，老百姓也想借着政策提升生活品质，所以这两年农村电器更新了，也更多，还覆盖各种智能化、自动化、高科技的家电。
张少林家在加盖住房
从宾川往东，驱车一个多小时，就进入弥渡县新街镇大荒地村。村里满是新气象——村道上不时驶过崭新的小轿车，不少农户家门前堆着装修材料，叮叮当当的敲击声此起彼伏。
今年51岁的张少林曾是村里的贫困户，日子过得紧巴巴。2020年加入弥渡博润蔬菜种植农民专业合作社后，生活迎来了翻天覆地的变化。他靠着黄瓜种植，五年累计分红超过100万元，还攒下70多万元的存款。“腰包鼓了，日子就有了奔头。”张少林笑着说。2025年11月，他给自家住房加高了两层楼，还为两个儿子各买了一辆小轿车。接下来，他计划再花15万元左右装修房屋、购置新家具。
和张少林一样，合作社社员张华也累计分红近百万元。2025年9月，他花18万元购置了一辆大众迈腾轿车。“以前想都不敢想能买这么好的车，现在靠着合作社，日子越过越红火。”
大荒地村的一组数字让人振奋——近三年来，合作社一期20户社员中有10户购置了新车，1户在县城购置了新房，3户改造了自家庭院，打造成舒适宜居的乡村小院。智能冰箱、大屏电视、变频空调等电器更是成了家庭必备，生活品质大幅提升。
李建斌向李建琳介绍产品
“听说你们过年组织周边游，我们报个名。”
“大年初三起，有楚雄大姚双潭瀑布加光禄古镇一日游，每天限36人。”
“帮我登记，过年有空想去看看、尝尝美食。”
着急“抢占”名额的是宾川县宾居镇三家村的村民李建琳。春节期间，她特意跑了趟县里的金塔旅行社，刚听总经理李建斌介绍完情况，就立马报了名。
如今，趁假期约上亲友走出县域，感受不同地域文化，已成为村民生活的重要选项。宾川县内的村民就是如此，有人会选择在周边的丽江、楚雄短途游；也有人走得更远，前往昆明、西双版纳、普洱等地，旅居数天至数十天。
李建琳热衷旅游，她这几年跟着旅行社去了西双版纳、腾冲、保山、丽江，眼界开阔了许多。“辛苦一辈子了，该出去走走、玩玩。”
“三八”国际妇女节前夕，鹤庆县辛屯镇三合村西登自然村的段茂德、和元美夫妇来到去哪儿国际旅行社爱尚俱乐部鹤庆门店，打算看看有没有心仪的旅行安排。段茂德夫妇特别潮——不仅喜欢国内游，还喜欢国外游。2025年，他们花了近1万元团费，在新加坡、马来西亚、泰国三国玩了11天。
同村的杨美莲也爱旅游，2025年她花了8000多元团费去了趟俄罗斯。63岁的她坦言，过去想都不敢想能出国旅游，如今旅行社全程协助办理证件、安排食宿行程，出行十分便捷。“生活好了，我愿意出门旅游，看看外面的世界。”
旅游已成为村民的一种生活方式
这几年，李建斌接待的客户更多是村民，“不管是短途游还是州外游，都是农村老百姓居多，旅游已成为村民的一种生活方式。”
物流进村，包裹加速流动，让村民拥有了与城市居民一样的消费选择权；王兰香一次性换新、张华购买大众轿车，重品质、讲究；李建琳、段茂德夫妇的国内游、跨国游，是消费半径的扩大，也是眼界的提升与开阔……更多选择、更高品质、更远地方，已然成为乡村消费的新特点。
2026年，“十五五”规划纲要启动实施，《中共云南省委 云南省人民政府关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的实施意见》《云南省提振消费专项行动实施方案》《云南省新一轮促农增收三年行动方案（2025—2027年）》等省级政策文件进一步落地，未来，随着物联网、大数据、人工智能等新一代信息技术在乡村应用，新的消费业态、消费模式、消费场景也将加快向农村渗透，为云南乡村带来新的消费增长空间。
云南网记者 唐莉娜 白芯源 和晓 通讯员 和佳琼 和冠南 罗红 陶正雄 李会琴 梅晋敏 张玲 王静红 张化 赵红
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