原标题：云南昆明：“小院”牵紧大市场，“村播”牟劲促振兴

　　一台手机、一方小小的庭院，正成为驱动云南乡村发展的新引擎。近日，“强信心”媒体行走进云南省昆明市五华区、晋宁区、嵩明县等县区，探访一个个生机勃勃的“村播小院”。记录数字浪潮如何重塑“乡愁”，为乡村振兴注入澎湃动能。

　　“村播小院”作为昆明着力打造的新阶实践创新基地精品工程，从生态村落的文创直播到有机农产品的热销，从高效物流配送再到校地共建的资源赋能，持续释放数字助农活力。它不仅是聚焦好物流通的直播带货场所，更是集主播孵化、产品展销、文旅推介、文化传播于一体的综合性服务平台，正通过“直播+产业+文旅”的乡村振兴新路径，让云南田间地头的特色好物走向广阔市场，让乡村创业的无限可能落地生根。

　　在五华区西翥街道大村社区，全省首个挂牌的“村播小院”里，主播们正热情地推介着各类有机农副产品和特色文创产品。“我们以有机农副产品为主，整个街道有60余种有机认证农副产品，是直播带货的核心货源。”西翥街道大村社区乡村CEO张子超介绍，目前，“村播小院”已吸引返乡青年人才17名，培养电商主播152人，培训农特产品主播49人。成熟的人才培育体系，已吸引不少省内外团队前来交流学习。

　　面对发展中的挑战，张子超坦言：“目前合作仍以辖区内企业为主，但本地资源从长远看不足以支撑直播业态持续发展。下一步，我们计划整合全省优质资源，不断丰富选品矩阵，增强‘村播小院’的辐射力。”

　　为夯实“数商兴农”基础，五华区“村播小院”还配套建设了“云南新农人村播云仓”，以昆明为中心辐射全省，为“村播”提供仓储、打包、发货等一站式物流服务，解决农产品上行的物流难题和售后问题。截至目前，小院累计成交订单8.4万单，带动云南农特产品销售额突破785万元。

　　“在晋宁，农特产品当天下单当天送达，这为下一步‘工业品下乡’‘农产品进城’提供了坚实基础。”晋宁区互联网企业党支部书记郭树业介绍，有基地、有主播、有直播、有商品、有主体、有生态是晋宁开展“村播”的有力保障。“村播小院”采用“运营公司+村委会+合作社+村民”模式运营，累计培训本地主播近百名，覆盖全区8 个乡镇（街道），目前营收已近百万元。

　　直播间里，夕阳彝族乡的富硒黑花生、高钙硒米，高海拔林下赤松茸等特色产品备受青睐……“晋宁好物”选品间把晋宁8个乡镇的农特产品、食品、手工艺品集中起来，严格把控品质，让主播选品时能更直观地了解产品。此外，“村播小院”还把周边县区的特产也带到了直播间，超大号夏威夷果、石林人参果，建水百香果，新平冰糖橙等都是抢手货。

　　在嵩明县嵩阳街道东村社区，青山环抱、绿意盎然的村落里，泥嚎陶艺室负责人刁家福正专注地调试着釉彩。“东村很安静，非常适合静下心来创作，我喜欢这里的色彩和氛围。”他的陶艺室既是创作空间，也是旅游打卡点。依托东村80%以上的森林覆盖率、年均负氧离子含量高达9600个/立方厘米的自然气候优势，田间地头成为“自带滤镜的直播间”，红色文化、农耕文化与生态资源为直播内容提供了丰富素材。

　　作为集村播人才培育、农特产品展销、文旅推介于一体的综合平台，东村社区的“村播小院”于今年9月揭牌运营，由原社区居委会办公地点改造而成，内设选品间、直播体验间等功能区域。“村播小院”采用“理论+实战+扶持”的培育模式，首期培训便吸引84名学员参与。

　　“除农产品销量提高以外，借助主播们日常拍摄的短视频，会有更多的人了解到东村。”嵩明县嵩阳街道东村社区副主任张兴旭介绍，仅2025年国庆节期间，“村播小院”就带动农特产品销售额提升40%，更串联起民宿、陶艺馆、采摘园等业态，推动“线上流量”向“经济流量”转化。

　　从五华西翥的“人才+云仓+产业”联动，到晋宁的“物流+农产+服务”赋能，再到嵩明东村的 “文旅+文创+直播”融合，“村播小院”的多点开花并非偶然。这些小院扎根乡村实际，整合政府、高校、企业等多方资源，既拓宽了本地农产品销售渠道，又培育了乡村创业人才，更激活了乡村产业的内生动力。

　　如今，“村播小院”正从单点突破迈向全域协同，从本土深耕走向资源整合。这些藏在乡村的直播间，不仅让优质农产品、特色文创找到了市场出口，更让乡村的价值被重新发现，让创业的梦想在这里生根发芽。在乡村振兴的道路上，“村播小院”正以数字力量赋能实体经济，用直播镜头讲述乡村故事，为高质量发展注入源源不断的信心与动能。（欧霁娴）