原标题：美团外卖 开辟餐饮礼券新玩法

2月10日，美团外卖发布《年轻人春节送礼报告（2025）》，2025年春节期间，平台上“春节送礼”搜索量同比增速达165%，外卖餐饮礼券赠送量环比增长120%。

赠送外卖礼券的新玩法，是美团外卖基于用户需求变化而进行的模式创新尝试，这一尝试，不仅帮助连锁商家以礼券形式提前锁定订单，提升春节期间各地门店销量，拉动淡季外卖消费，进一步释放本地餐饮消费需求，还帮助商家加快探索数字化转型产品样态，找到新的增长点。

《报告》显示，今年春节，茶饮品牌霸王茶姬成为外卖礼券赠送量排名第三的茶饮品牌，环比增速达416%。

从品牌维度来看，春节茶饮送礼赛道呈现“两超多强”格局，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶和咖啡品类赠券量冠军，霸王茶姬、喜茶、茶百道紧随其后；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第3至第5；甜品品类DQ冰激凌、美心西饼、詹记桃酥等品牌凭借春节送礼场景收获大批赠券用户。

外卖平台提供的“云端礼尚往来”玩法，实现了情感传递与消费场景的无缝衔接，餐饮品牌通过外卖礼券新形态，助推了餐饮行业进入“礼赠经济”新赛道。（张晓莉）