11月11日，中央引导地方科技发展专项“云南农产品元宇宙数字营销系统及服务体系研究”成果推广会在昆明云上数字赋能产业园举办。本次活动由云南农业大学联合昆明埃舍尔科技有限公司主办，项目团队、高校专家、科研学者、涉农企业及合作社代表齐聚一堂，围绕基地实景重构、虚拟场景、数字人赋能特色农产品营销开展交流，共同探索数字技术推动高原特色农产品品牌升级、科技成果落地转化的实践路径。

　　云南高原特色农产品品类丰富、品质优异，但长期面临展示形式传统、品牌传播偏弱、数字营销能力不足等难题，优质农产品的市场价值难以充分释放。依托中央引导地方科技发展专项支持，项目立足产业需求开展校企联合技术攻关，云南农业大学牵头开展总体研究，昆明埃舍尔科技有限公司承担子课题建设任务，合作社、农户、运营企业在生产基地与直播间完成成果落地应用。

　　推广会上，项目总负责人、云南农业大学经济管理学院电子商务与信息管理系系主任、硕士生导师岳娅副教授以“数实融合赋能农产品，加速科技成果落地转化”为题介绍项目总体情况，昆明埃舍尔科技有限公司副总经理姚敏婷汇报子课题建设成果，双方共同介绍项目技术创新、落地应用及产业赋能成效。

　　项目完成6个农业基地实景三维重构，建成6个主题虚拟场景，设计6个特色农产品数字人形象；连接拇指玉米、韭黄、花卉、乌骨鸡、高峰牛和小香葱6个特色农业产业系统，接入企业、合作社和农户共97个。项目还建成实体直播基地和虚拟演播实验室，数字营销和教学实训有了专门场地。

　　项目开发了一套特色农业数字人营销系统，支持形象定制、动作编辑和场景配置。直播中可切出一物一码核验提示看板，也可以让数字人循环播报核验说明，告诉观众怎样查询产品信息。直播时可打开隐形水印，辅助内容存证和盗播溯源。

　　在教学上，项目把直播基地、虚拟演播实验室与课程建设结合起来，形成涵盖商品营销实务、数字营销、直播营销与运营的课程体系，完成学生营销实践300人次，开展人才培训8次。学生和产业服务人员可以拿直播案例练习产品介绍、场景切换和直播运营，在实际任务中熟悉数字工具。

　　据了解，项目依托埃舍尔科技农小芯AgriCore AI经营系统，为每一批次农产品生成批次码，完整记录生产、采收、入库到订单全流程信息；针对花卉产业配套云花智脑Flora Brain，提供品种知识库与采收预测，实现AI辅助决策、工单全程留痕。

　　本次成果推广会走出校园、落地数字产业园区，是高校科研成果对接市场、服务地方产业的一次重要探索。下一步，各方将持续迭代优化元宇宙数字营销服务体系，把基地三维场景、数字人营销工具与农小芯生产经营记录打通，推动云南高原特色农产品“前端讲清产地故事，后端算好经营账本”，扩大成果示范辐射范围，深化校企协同创新，以科创成果赋能云品提质出圈，为高原特色现代农业高质量发展和乡村产业振兴注入强劲数字动能。

　　云南网记者 赵津津