暑期来临，全国大范围高温带动云南避暑旅游热度走高。记者从云南省旅行社协会获悉，今年暑期，云南旅游市场呈现“总量平稳、冷热不均、团降散升”的结构性格局，市场正在从规模化观光向个性化深度体验加速转型。

　　昆明滇峰国旅总裁杨家能用“结构性降温”概括当前市场现状，强调这并非市场整体衰退，而是出现冰火两重天。云南熊猫国旅总经理赵俊玮指出，游客总量实现同比增长，但旅行社接待量同比下降，传统大团、常规线路下滑态势显著。云南四海国际旅行社董事长胡云川也谈到，市场正从“规模化、标准化”向着“个性化、深度化”转变。

　　滇峰国旅一线数据显示，跟团游较2025年暑期同比下降约30%，滇西北传统环线酒店入住率有所回落；与之对比，私家团、定制团降幅仅5%‑10%，8‑20人中小团队成为团队游主流。昆明康辉国旅总经理严翔分析，省外避暑客源成为市场主力，川渝、华中、长三角游客占比突出，入境游客也稳步回暖。

　　据了解，云南旅游市场正在发生多重显著变化，避暑旅居需求爆发，游客告别走马观花，长周期慢度假成为新风尚，半月以上长租旅居订单大幅上涨。客群分层特征明显，7月上旬亲子家庭集中出行，中下旬毕业游、中青年错峰出游，云南熊猫国旅反馈，“一家一团”亲子订单占比已超50%。流量走向去中心化，昆大丽传统环线增速放缓，滇东南、怒江等小众目的地热度上升；2‑8人精品小团成为市场主流。野生菌成为暑期独有的流量IP，“避暑+寻菌”复合需求带动相关产品热销。

　　围绕市场变化，各家旅行社不断迭代产品。行业打造多条避暑精品线路，聚焦森林度假、野生菌体验、自然研学、民族民俗体验。研学产品以“跟着课本去旅行”为切入点，把识菌、农家体验、非遗手工融入行程；野生菌产品分为一日体验、多日融合、自然科普三类，行业反复提示，不鼓励游客自行进山采食野生菌。云南四海国际旅行社推出“风的记节”品质游系列产品，以及配备儿童陪伴师的亲子游产品——“宠妻遛娃”等云南主题游线路，兼顾家庭休闲与美育体验；昆明滇峰国旅创新模式，将山林资源转化为核心游玩场景，用高参与感的体验适配游客期待。

　　游客消费观念也在重塑，“愿意花钱的人还在，但没有预算或信心不足的人退出了市场。”昆明滇峰国旅总裁杨家能表示，如今，游客把纯玩、无隐形消费作为刚性条件，对低价购物团容忍度持续走低；游客预算有所收缩，但体验期待并未降低，愿意为住宿、特色体验付费。出行趋向小型碎片化，一家一团、包车单项定制需求上涨；旅行追求沉浸式体验，动手实践类项目代替简单打卡，短视频平台成为重要决策渠道。

　　面对市场变化，旅行社也开始调整经营策略，收缩大团业务，聚焦纯玩小团；把产品模块化拆分，适配半自由行游客；优化行程节奏，增加在地生活化体验，产品宣传进一步透明化。云南熊猫国旅总经理赵俊玮坦言行业现状，已经变成“一人下十次单、一单十元利润”的碎片化格局，传统依靠购物返利的盈利模式难以为继，行业进入洗牌阶段。

　　今年暑期，车辆、酒店紧张局面较往年明显缓和。云南熊猫国旅总经理赵俊玮表示，目前没有出现车房紧缺、价格暴涨现象，仅少数高端酒店涨幅明显。云南四海国际旅行社董事长胡云川剖析背后缘由认为，行业对客流下滑预判不足，上游资源参照往年高位定价，造成实际成交承压。从大交通端看，航司运力投放充足、票价灵活，客观上降低了游客出行门槛，推动了“散客化”趋势。不少旅行社按照往年经验提前预付锁定核心资源，市场不及预期时，机票降价也引起部分团队客源被分流，从而形成经营的沉没成本。协会落实行业自律，倡导合理定价，强化山地、汛期、野生菌安全风险提示，成立团队旅游纠纷调解中心，助力化解旅游矛盾。

　　云南省旅行社协会也向游客给出出行提示：建议8月15日以后错峰出行，推荐腾冲、滇东南等非传统热门目的地；参与捡菌务必跟随专业向导，重视高原与汛期出行安全；选择正规旅行社，签订正式合同，理性看待低价产品，出行前可申领彩云文旅消费券。

　　云南网记者 贺凯