云南网讯（记者 杨苑）5月24日，世界旅游文化小姐大赛云南赛区新闻发布会暨启动仪式在云南昆明举行。本届赛事将以“云南好物、云南景点、云南美食”为核心叙事轴线，彻底摒弃传统选美的单一视角，转而致力于选拔、培训并赋能一批新时代的“云南文旅推荐官”，旨在探索“美丽经济”与地方文旅产业深度互融、价值共创的全新范式。

发布会现场 供图

　　这一转变的核心载体，便是首创的“文旅推荐官”选拔与养成体系。赛事组委会明确宣布，将大幅降低传统选美中形体外貌的评分权重，构建以“文化理解力、内容创造力、旅游推介力、家乡热爱度”为核心的“四维评价模型”。选手对云南历史、民族、非遗的认知深度，其运用短视频、直播等新媒体技术进行创意表达的能力，以及对云南风物发自内心的热爱与自信，将成为衡量其价值的更重要的标尺。

　　选手们将深入田间地头、非遗工坊、古镇村落与自然秘境，在真实场景中完成“好物溯源”“秘境探访”“风味解码”等主题任务。整个赛事过程，将成为一场覆盖云南全域的、沉浸式的高质量文旅内容创作行动。这种“赛程即创作、比赛即推广”的模式，确保了流量与关注能够直接、持续地反哺于具体的地区、产业与品牌，实现从“注意力”到“消费力”的有效转化。

　　发布会现场，青年演员、助农先锋刘熙墨，云南本土旅行家、共青团宣传推广大使初一，以及深耕本土生活的达人花姐等多位具有广泛网络影响力的嘉宾受聘为赛事推广使者。

　　启动仪式上，赛事主席秦瑞、副主席黄腾霄、秘书长欧小菡、副秘书长杨雨昕与各联合承办方代表共同按下启动键。赛事将与联合承办的MCN机构、电商平台及品牌方合作，为优胜者提供从个人IP打造、内容创作到商业变现的全链路赋能，使其职业生涯与推广云南的使命长期绑定，让“美丽”转化为可长期运营的“资产”与“渠道”。

　　随着发布会的举办，世界旅游文化小姐大赛云南赛区的报名通道已全面开启。