在刚刚过去的春节假期，云南文旅市场实现“开门红”。

　　接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元的成绩单表明文旅融合与消费升级确实成效显著。

　　结合节前云南发布的《“旅居云南”发展专项规划（2025—2030年）》来看，这个“超长春节假期”给云南带来的除了汹涌的“流量”，还为下一步游客“留量”的增长增加了“无限可能”。

　　始于假日烟火

　　文旅活动“量大味美”

　　2026年春节假期，昆明市累计接待国内游客1779.67万人次，实现国内游客花费171.28亿元，同比分别增长16.06%和28.96%，呈现“客量大、消费高、增长稳”的特征。

　　这打破了很多人印象中昆明“中转站”的形象。然而，细究下来不难发现，昆明早在春节前就已“悄然布局”，各县（市、区）依托特色文旅资源，安排了丰富的节庆活动，迎来客流与收入双增长。昆明官渡古镇、昆明市翠湖·讲武堂杀入全省4A级景区游客接待量前五榜单。

　　春节期间，昆明市翠湖片区郁金香盛放。花海之间，“湖畔雅集”有序铺开，鲜花、宫灯、创意美食、文创手工等节日风物琳琅满目。水面上，10艘古风花船静音巡游，游客身着华裳，在专属古风妆造的加持下登船品茗、赏景。之前因进行文物维修保养一直处于闭馆状态的云南陆军讲武堂历史博物馆也赶在春节前开放了部分区域，主楼最佳机位的回归吸引游客纷纷打卡。一池烟柳碧水，花海雅集，一站式满足游客逛吃、赏购、打卡的多元需求。

　　昆明官渡古镇节前发布了春节活动攻略，围绕滇文化特色推出八大主题体验及70余场节庆活动，从滇味美食体验，到舞狮巡游、民俗展演、乐队演出，再到汉服展示、古风乐坊等夜间互动，为市民游客提供多元化的新春游玩选择。

　　老街片区有花鸟艺术节；金殿名胜区茶花盛放、庙会热闹；西山景区举办巡山游园狂欢；主城区周边村落变身民俗舞台，推出“村晚”、渔家年饭、杀猪宴等，全方位满足假日需求。

　　此外，春节前，英国首相斯塔默在北京三里屯云南菜馆“一坐一忘”用餐，带火了滇味美食。昆明文旅趁势推出了首批英国首相斯塔默套餐同款菜品品鉴餐厅名单，吸引众多食客慕名而来，不仅带火了地道风味，更撬动了本地消费，也为云南这个春节“上大分”。

　　合于人文之韵

　　新兴业态层出不穷

　　今年春节假期，大理州累计接待游客820.75万人次，实现国内游客花费92.22亿元；红河州累计接待游客798.16万人次，实现国内游客花费71.89亿元，成绩非常亮眼。

　　大理州旅游业发展基础雄厚。大理古城是中国首批历史文化名城。古城周边喜洲古镇、双廊古镇、沙溪古镇等古镇古村星罗棋布。苍山、老君山、洱海等自然风光闻名遐迩。“公、铁、空、水”四位一体的现代化交通体系以及“大祥巍”紧密型城市医疗集团试点、1159个“一老一小”服务设施、“全州一个停车场”建设推进等全力助推全州文旅产业迈向新高地。2025年，旅居大理人数达40.7万人、增长49.4%，大理州作为“艺术家第二居所”扬名海内外，国内外近2万名各类艺术人才在大理居住、创作，常驻大理本地的抖音万粉创作者超7500名。

　　红河州坐拥哈尼梯田、临安古城、滇越铁路等丰富多样的文化名片。全州空气优良，建成全国首个“天然氧吧州”。河口异域风情街、金平马鞍底“蝴蝶谷”、绿春哈尼十月年长街宴等赋予了这片土地独一无二的风情。近几年，红河州以“1138”发展旅居模式，着力构建“一廊四核五区”空间布局，支持各县区整合资源，发展8种不同的旅居业态，形成“一县一样板、一业一标杆”的差异化发展态势。目前，相关旅居项目进展顺利，13个旅居村完成提升改造，6个村子入选省级典型案例，3地入选首批“旅居云南”高质量试点，“旅居云南•红河最好在”“旅居红河•村长有请”等品牌深入人心。

　　短期旅游看风景，长期旅居看文化。在短途观光中的“一眼”，可能引来中长期旅居的“万年”；旅居游客们用脚投票铸就的好口碑也将带动更多短期出行流量，这样的良性循环带给文旅行业的是几何数量的增长。

　　久于服务保障

　　“便民之利”谋求长红

　　旅居的核心是“居”，“居”的关键是“安”。长期旅居不同于短期旅游，旅居者需要面对医疗、教育、交通、生活配套等一系列刚性需求，完善的公共服务与便民保障，是破解旅居者“后顾之忧”、实现长期停留的关键支撑。

　　在近年来热度比较高的几个旅居热门地中，曲靖市马龙区通泉街道土瓜冲居民小组提供“生活管家”志愿服务队，随叫随到为旅居客提供代购代办、设施维护等服务，让生活无后顾之忧。土生土长的村民主动当起“我的村庄我来讲”志愿服务者，用带着乡音的故事，讲述村庄的蝶变历程，让旅居客更快融入大家庭。每逢节会和赏花旺季，文旅志愿者维护人居环境的整洁，让远道而来的客人们感觉宾至如归。

　　楚雄州元谋县是冬春季节康养旅居的热门目的地。当地在旅居人员居住比较集中的康养城小区成立了“春天旅”社区党群服务中心，分析旅居人群的普惠服务清单，动态收集旅居人士服务需求信息，围绕旅游专线、本地美食、温泉康养、中医治疗等定制需求清单，实现服务供给精准对接。

　　玉溪市元江县着力完善“15分钟生活圈”配套——“元元食堂”“自家人食堂”等“主客共享”食堂融合本地与外来的饮食文化；星光夜市等夜间消费场景的提档升级，丰富夜间生活；开通公交专线、增设共享单车点，解决出行难题；闲置土地改造的“幸福菜地”让旅居客们体验到了田园耕种的乐趣……

　　从“愿意来”，到“能住下”，再到“住得好”，旅居让旅游越来越回归其美好的本质。当云南的这些努力让拥抱山海的过程越来越轻松，其文旅产业也再度迈向高质量发展的新起点，“长红”在望。

　　部分素材来源于央广网、云南日报、云新闻、昆明日报

　　策划：范春艳

　　撰文：范春艳