原标题：发挥乡村振兴“邮”力量——曲靖邮政“社区团购+直播带货”纪实

直播销售。

　　“宣威农家老火腿，味道超棒！”“沾益辣子鸡，口感真不是盖的。”“沾益菱角土鸡蛋还有吗？”“花香草莓我要订4盒。”在曲靖邮政社区团购微信群里，客户好评不断，下单队伍绵延不绝。“曲靖邮政推销的农产品，品质有保障，价格实惠，自从我参加了社区团购，每天都会看看群里推销什么产品。”王阿姨分享着自己参加社区团购的心得。

　　中国邮政集团有限公司曲靖分公司通过“社区团购+直播带货+邮乐小店”的新模式，利用邮政网点遍布城乡的优势，致力于推销曲靖本地特色农产品，丰富群众的“菜篮子”；以“集中采购、统一配送、定点取货”的方式，搭建从农户直达客户的消费新场景，铺就从原产地直达客户餐桌的“快车道”。

　　“场景化直播”

　　带动地标产品出圈

　　“马龙张安屯生产的软香米油润光滑、黏性好，农民在稻田里还放养‘稻田鱼’，稻、鱼皆是生态、绿色的。”“陆良土豆片、土豆丝具有‘麻、辣、香、酥、脆’的特点，素有‘一里香、千口脆’的美誉。”直播间里，邮政主播向粉丝介绍曲靖各地的特色产品，将曲靖特色产品推向全国各地。

　　该公司在“麒麟直播间”开展主题专场户外直播活动，充分展示麒麟文创、伴手礼、特色商品、农副产品等，让更多外地人了解曲靖文化、曲靖美食、曲靖特色商品，从而认识曲靖、喜爱曲靖；举办溯源直播活动，带领5.3万网友“云游”马龙苹果种植基地，这种“看得见源头”的直播模式被广大网友认可，创下20.29万元的苹果销售额；举办“爨文化美食专场”，让宣威火腿与历史文化同“屏”共振，单场销售额破万元。

　　该公司每周举办一场直播活动，以社区团购为推动、邮乐小店为驱动，为农产品进城提供邮政渠道，助力乡村振兴。目前已直播114场，实现销售额38万元。

　　“基地直采”

　　破解产销难题

　　该公司依托遍布城乡的网点构建“土特产超市”矩阵，与43家农业合作社建立直采合作关系，精选马龙苹果、宣威火腿、沾益辣子鸡等地理标志产品，在网点、合作单位设置自提点，实现“田间到餐桌”直配。目前已开展社区团购498场，覆盖昆明、曲靖等地100余个社区。

　　“我们没有中间流通环节，销售的农产品品质好。”该公司工作人员说，“客户通过社区团购，买到了自己喜欢的产品同时得到了实惠，对我们的邮政销售模式越来越认可。邮政网络直运直达，能够保证产品完整。对在运输过程中发生的产品损坏，我们会及时更换，赔付客户。自社区团购活动开展以来，至今保持‘零’投诉。”

　　“邮乐小店”

　　搭建云端助农新平台

　　针对生鲜产品上市时间短、同质产品多等销售问题，该公司通过邮乐平台开设“曲靖美食”直播间，每周定期开展专场直播活动，以本地农特产品为主，结合全国1000余种特色商品，进行直播销售；以“妈妈的味道”唤起远方游子的思乡之情，以溯源直播的方式将来自原产地的美味推向全国，以特色商品传递曲靖味道。

　　该公司免费为本地农特产品代言推销，让越来越多的本地优质农产品走出大山，走进千家万户。（蒋应斌 卢玉）