近年来，云南省普洱市孟连县充分发挥数字技术和数据资源对商务领域的赋能效应，不断优化电商产业布局，完善配套设施建设，依托“中国牛油果之乡”产业优势，聚焦模式业态创新，助推牛油果产业闯出高质量发展新路径。

　　电商赋能促融合

　　深入推进电子商务与牛油果产业深度融合，先后投入1545万元实施电子商务进农村综合示范项目，建成功能比较完善的县、乡、村三级农村电子商务服务体系及三级农村物流服务体系，实现了孟连牛油果72小时从果园枝头到北上广餐桌的直供提供。积极探索线上和线下“两线并行”的推介营销模式，举办“孟连牛油果”品牌发布会，在抖音、淘宝、拼多多等多家电商平台对牛油果进行宣传推广，县委网信办、县工信局组织县内企业参加“牛油果产地直播大赛”“特色云品”等线上促销、直播等活动，打破了国内高端市场牛油果只能依赖进口的局面，市场占有率稳步提升，“孟连牛油果”品牌效应日益显现。

　　电商赋能拓市场

　　充分发挥县级电子商务公共服务中心作用，为牛油果商贸企业、个体等提供创业孵化、代运营、上行渠道建设、网络推广、宣传等电商增值服务，对全县牛油果产品品类、产量、价格等情况进行摸底，编制形成《孟连牛油果网货化流通标准规范（试行）》，为孟连牛油果产品进入全国“大市场”夯实了基础。依托数字化平台、运营支持及数据分析能力，组建成立牛油果供应链管理有限公司，建设孟连牛油果集配中心，实行统一销售和配送，规范采收、分拣、包装、运输等环节，依托龙头企业成熟渠道，与盒马鲜生、农夫吉采等知名企业深度合作，构建电商平台、商超直供、批发分销等多元渠道，孟连牛油果产业整体效益得到更大提高。

　　电商赋能延链条

　　充分发挥电子商务“工具属性”，加大对商贸领域数字经济主体培育力度，促进产业链、价值链、创新链联动发展。依托普洱绿银生物股份有限公司、普洱丰华联合实业发展有限责任公司等链主企业，引进培育壮大11家牛油果企业，其中，被认定为省级龙头企业1家、省级科技型中小企业1家、省级创新型中小企业2家、供应链创新与应用省级试点企业1家。着力构建保鲜牛油果、牛油果精深加工产品、牛油果衍生产品生产加工销售一体化产业体系，初步建成牛油果提取物、冻干粉、果粉、果饮料等精深加工的4条生产线和年产5000吨的牛油果果泥加工厂，培育了一批“七彩牛牛”“七彩牛咖”等电商赋能的牛油果产品。不断拓展农业休闲功能发展休闲观光业、康养业、创意农业，形成集生产、生态、休闲观光、康养等功能于一体的牛油果生态全产业链，成功举办二届孟连牛油果节，为推进孟连高质量发展提供坚实的产业支撑。

　　电商赋能助振兴

　　探索建立“农户+合作社（龙头企业）+加工企业+电商营销渠道”模式，推动农村电商发展与贫困地区、贫困人口减贫增收的利益联结机制，实现贫困地区农产品生产规模化、加工标准化、网销品牌化。同时，积极培育农村电商主播，鼓励农村个体电商创业，树典型、立标杆，做好绿色、健康牛油果产品需求与高质量产品供给的连接，为牛油果产品销售开辟新渠道，带动群众增收致富，为乡村全面振兴注入“活水”。

　　截至目前，通过开展电商运营专场培训及一对一的定向运营指导，建成县级电商直播间5个，完成电商直播人才培训3685人次，培育牛油果本土主播50余名，孵化牛油果直播达人24名。2024年“双十一”期间，孟连牛油果线上销售订单突破“20万+”，销售额超2100万元。

　　云南网通信员 游光亮