原标题：云南陆良县：打造蔬菜区域公用品牌 奏响富民强县“进行曲”

　　曲靖市陆良县是全国蔬菜生产重点县、叶菜类产销大县和云南省蔬菜产业“一县一业”示范县，为突破“陆良蔬菜”有规模无品牌、有产业无产业链，种业端、销售端在外，交易结算和税收溢价留不下来的困境，陆良县坚持品牌化发展道路，以举办“陆良蔬菜”区域公用品牌发布会暨“首届蔬菜文化节”为契机，着力构建“区域品牌+企业品牌+商品品牌”的品牌联盟，不断提高陆良蔬菜影响力、知名度、美誉度，为“南菜北运”和“云菜入湾”提供“陆良方案”。

　　以节聚势 掀起全民参与“新浪潮”

　　“1+3+3+N”活动成效显著。陆良县邀请农业农村部、中国农业大学、北京农学院、省农业农村厅、省农科院、中国蔬菜协会的320名专家学者齐聚陆良，由陆良县蔬菜协会主办，通过1场品牌发布会、3场主旨报告、3场主题演讲以及20多次系列活动，共商蔬菜发展大计，共谋品牌推介良策，深层次解读“有一种叫陆良的蔬菜”。

　　特色活动精彩纷呈。陆良县开展的“蔬菜仙子巡游”“局长请你吃菜”“打卡陆小蔬”等系列活动成为“爆款”，夜市摊、特色小吃店座无虚席。320名少年儿童参与蔬菜服装创意大赛、62名文艺创作者参与蔬菜艺术创意比赛，用文艺作品推介“陆良蔬菜”。120多个蔬菜品种参与展示销售，吸引2.6万名游客和市民聚集观赏购买。

　　首发仪式振奋人心。仪式当天，304辆打着“陆良蔬菜”醒目标识的卡车载着1.1万吨蔬菜，“北上新发地、南下粤港澳、中进长三角”，正式以“陆良蔬菜”的专属身份集体“出征”全国市场。

　　以节为媒 实现销量流量“双提升”

　　经济效益更加凸显。在蔬菜文化节期间，来自北京、上海等地的120多家企业赴陆开展考察交流、洽谈签约，新增订单3.6亿元。

　　品牌价值持续提升。陆良县坚持“陆良好菜是种出来的，更是管出来”的理念，严把品牌准入门槛，探索星级管理。首批为云南曦野农业发展有限公司、云南江楠农业科技发展有限公司等35家企业授权使用品牌。初步统计，今年7月至8月10日，陆良蔬菜外销量比上年同期增长9.7%。

　　宣传效果出圈出彩。240余家省内外媒体、920余名记者实时刊播节会盛况，发布消息5920条，以“陆良蔬菜”为关键词的各类点击量超600余万人次。

　　以节赋能 推动蔬菜产业“大跨越”

　　品牌化发展实现新突破。2024年1月，“陆良蔬菜”集体商标注册通过国家知识产权局审核，7月，“陆良蔬菜”区域公用品牌正式发布。“陆良蔬菜”有了专属“身份证”，曾经被贴牌销售、代工生产的窘境逐步改变。目前，“陆良蔬菜”集体商标已获批3类，认证蔬菜“三品一标”产品138个，“陆良香椿”获全国名特优新农产品，云沃坤牌青花菜和结球生菜、陆尚牌杏鲍菇获评云南省“十大名品”。

　　市场化发展取得新进展。目前，全县累计认证粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地8个、供港蔬菜基地3个，蔬菜外销率达92%，陆良蔬菜种植基地获评省级外贸转型升级基地。节日期间，175家经营主体与盒马鲜生、叮咚买菜等7家电商平台合作运营。

　　融合化发展迈上新台阶。陆良县坚持农文旅融合发展理念，推进蔬菜文化节、沙画艺术节、爨文化旅游节有机联动，互促互融，充分发挥陆良历史文化、资源禀赋等方面独特优势，擦亮“爨乡故里 同乐陆良”城市品牌，把节日办成“城市的盛会、市民的节日”，节日期间，共接待游客5.9万人次，营业收入6520余万元，逐步实现“一棵菜带火一座城”。（钱正富）