云南网讯（记者 龙彦）4月26日，云南省商旅文体融合促消费新闻发布会在海埂会堂召开。云南省体育局党组成员、副局长邢晋表示，体育消费作为居民生活服务消费的重要组成部分，随着全民健身和全民健康的深度融合，大众体育消费热情持续高涨，全省各级体育部门充分发挥体育赛事活动在“聚人气、促消费”方面起到积极作用，加快推动经济社会发展。

　　广泛开展“群众赛事”促消费——近年来，云南持续围绕马拉松、自行车等群众喜闻乐见的运动项目，成功打造上合昆明马拉松、格兰芬多自行车节、曲靖罗平花海马拉松等品牌赛事。围绕冰雪、飞盘、电子竞技等时尚潮流体育项目，开展首届云南省冬季运动会、飞盘大赛城市嘉年华、电子竞技公开赛等赛事活动。围绕“一老一小”、女性等重点人群，培育“奔跑吧·少年”儿童青少年主题健身系列活动、云南省老年人健身运动会、弥勒女子半程马拉松赛等赛事活动品牌，更好地满足了人民群众不同的体育运动需求。

　　培育发展“专业赛事”增消费——今年3月中旬，云南省城市篮球联赛总决赛在丽江举办，成功打造了云南本土的高水平篮球赛事品牌，开幕式当晚线上观赛人数突破110万，融合16个州（市）特色方言的赛事主题曲火遍全网、广受好评，赛事相关信息点击量突破1.07亿次。赛事期间，丽江古城人流较去年同期增长近30%，成为宣传展示城市文化，促进体育消费的有力抓手。

　　同时，云南体育以玉昆足球俱乐部首次晋级中国足协甲级联赛为契机，加快推进全省高水平职业赛事的发展。玉昆俱乐部主场比赛场均吸引上万名球迷现场观赛，上座率位居联赛前列。期间还组织开展“中甲联赛云南玉昆主场潮球夜市”、足球嘉年华等配套活动，以足球赛事为媒、以“文体市集+运动娱乐”为展示载体，充分释放专业赛事增消费的潜力。

　　创新融合“体旅活动”扬优势——今年以来，云南省体育局联合云南省文化和旅游厅发布了《“跟着赛事去旅行 体验有一种叫云南的生活”2024年云南省体育旅游赛事活动目录》，在赛事期间主动融入“商、文、旅”等配套活动，促进“吃住行游购娱”等相关消费，成功打造了消费新热点、激发了消费新活力。联合云南省商务厅开展了云南省“冰雪消费季”活动，通过开展云南省冰雪运动推广普及、户外冰雪嘉年华等活动，加大群众冰雪运动产品和服务供给，营造浓厚冰雪消费氛围。

　　据统计，今年一季度，全省体育部门开展体育赛事活动共计484项，参赛规模约35万人次，观赛规模约742万人次，直接拉动体育消费约10亿元。

　　下一步，云南省体育局将深入贯彻落实党中央、国务院关于促进体育消费的战略部署和省委、省政府有关工作任务，不断扩大体育消费市场供给、完善配套服务、释放消费潜力，推动全省体育消费规模稳步提升。加快培育一批品牌知名度高、市场前景广的体育赛事，丰富优质体育产品供给，构建完善全省体育赛事活动体系。促进“体育+”“+体育”融合发展，深化体育与文化、旅游等多业态的融合发展，加快推动体育赛事进景区、进商圈、进街区，打造“跟着赛事去旅行”新风潮。丰富体育消费场景，支持经营主体利用商业综合体、闲置厂房等发展体育产业，打造体育服务综合体等体育消费新载体。