全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋。8月19日，“日日新·向未来”2023媒体融合10年实践与探索日新论坛在昆明开幕，共同探讨新形势下推进媒体深化融合，加强融媒传播体系建设的对策与办法，为讲好新时代云南故事汇智聚力。

　　中国人民大学新闻学院教授、博士生导师钟新带来了“中国媒体融合发展十年的四个关键词”的主旨演讲，阐释了媒体融合发展的显著特征，剖析了“四个关键词”仍然是媒体融合发展的努力方向。

　　关键词一：“体系”，即四级媒体共同建构融合传播体系新格局。钟新表示，在媒体融合发展语境下，“全媒体传播体系建设”成为各级媒体的重要发展目标。外宣旗舰媒体、几家新型媒体集团、一批新型主流媒体、数以千计意在抵达传播“最后一公里”的县级融媒体中心，共同构建中国现代传播体系新格局。

　　关键词二：“升降”，即融合发展中的新媒体上升、传统媒体收缩。“传统媒体与新兴媒体融合发展”的重要表征是在新兴媒体高速发展的同时逐步收缩传统媒体，随着传播平台的扩展、经营模式的多元化，媒体的收入结构发生较大变化。钟新讲道，目前，广播电视机构持续挖掘网络视听产业的增长空间，直播和短视频成为广电媒体重点发力的新媒体业务。全媒体矩阵建设从提供单一的媒体信息服务逐步拓展到提供场景化、精准化的全媒体信息服务和各类政用、民用、商用的综合服务。

　　关键词三：“网感”，即新媒体语态趋向年轻化、追求亲和力。“‘网感’可能不是一个严谨的学术概念，但不少学术文章用‘网感’来概括传播形态和传播内容适应网络环境的特征。”钟新举例道，网红主播具有亲和力的形象、语言，以秒计的短视频，具有数字孪生性质的慢直播，最能与网民共情的可爱动物……这些都是网络时代人人耳熟能详的“网感”特征。比如，2021年4月，云南野象群“旅游团”北上引发国内、国外同步“全球观象热”。

　　关键词四：“社交”，即发挥网络平台的交往（国内国际）功能。每一个社交媒体账号都是一个平台，既是信息发布平台，也是传受互动、用户互动的社交平台。“社交媒体赋能传播者超越信息发布、实现人际交往，并在长期、频繁互动中建立、强化用户关系、促进信息扩散、流动。”钟新表示，社交账号聚集的粉丝在合适的时机“网友奔现”，实现线下社交，进一步提升社交平台的交往价值。