“球进了！漂亮！”7月11日晚，昆明一场突如其来的暴雨，让不少街巷瞬间湿漉起来。可在大观商业城青岛啤酒1903啤酒花园，数百名球迷高举双臂，欢呼声、加油声此起彼伏，响彻夜空。

　　大屏幕前，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛冠亚军决赛正在紧张进行。每一次传球、射门、扑救，都牵动着现场球迷的目光。这里不仅是五华区重点打造的滇超联赛“第二现场”，也是大观商业城老牌商圈蝶变新生的“第一主场”。

　　自滇超联赛开赛以来，昆明市五华区大观街道立足辖区商业基础和文体资源，抢抓昆明队主场落户五华带来的赛事机遇，联合富滇银行、商管公司、辖区商户和赛事运营机构，探索赛事进商圈、流量促消费、场景带更新的融合路径，推动赛事流量向商圈客流转化、观赛热情向消费增量转化，为老商圈转型升级注入新动能。

球迷在昆明大观商业城青岛啤酒1903啤酒花园观看滇超联赛转播。　　记者　龙舟　摄

　　以赛聚人气　老商圈有新看头

　　“大屏幕前一起看球，气氛完全不一样。”7月10日至11日，滇超联赛三四名决赛及冠亚军决赛期间，不少球迷早早来到大观商业城，占好位置等待开赛。比赛开始后，现场随着赛况起伏不断升温。有人举着手机记录精彩瞬间，有人带着孩子参与桌上足球、颠球挑战等互动游戏，还有市民在打卡装置前拍照留念。

　　大观商业城曾是昆明老牌商业地标，承载着一代市民的消费记忆。随着城市商业格局变化，老商圈也一度面临人气不足、业态更新慢、空间利用率不高等现实问题。如何把赛事带来的“过境流量”变成“留驻消费”，成为大观街道推动商圈更新的重要切入口。

　　围绕滇超联赛，大观街道主动谋划、率先落子，联合辖区291家商户组建“滇超服务联盟”，推出球迷餐饮套餐、住宿优惠、延时服务、便民咨询等个性化服务，构建“15分钟便民服务圈”。商圈内设置球迷驿站，为球迷提供休息区、充电宝、赛事信息咨询等服务；在核心区域布置赛事主题氛围、互动体验设施和打卡展示区，将赛事转播升级为沉浸式观赛消费体验。

　　“以前只是周末晚上人多一点，比赛期间店里明显更忙。”商圈内餐饮店老板蒋碧标说，店里专门推出球迷套餐，营业额比平时周末提升不少。

　　滇超联赛开赛以来，大观商业城已常态化落地赛事主题活动16场，累计吸引到场观赛超过2万人次，相关互动赛事图片直播间浏览量累计超过6万人次。决赛“第二现场”活动期间，大观商业城客流同比提升17％，商户营业额平均增幅达22％。老商圈重新热闹起来的同时，也让“看球到大观”成为不少球迷和市民的新选择。

　　以景促消费　把流量变留量

　　在打造“第二现场”的同时，大观街道联动富滇银行昆明国防支行，在大观商业城打造球迷线下消费专区，推动商户接入富滇银行本地生活服务平台，通过线上发券、线下核销的方式，把观赛、餐饮、购物、住宿、停车、夜间休闲等环节串联起来，提升消费便利度和转化率。

　　球迷到场扫码打卡，即可参与富滇银行App线上打卡即得券包等活动；商圈同步推出“1200份吃喝券免费领”、餐饮百货通用抵扣券、停车抵扣券、住宿优惠券、青岛啤酒赠饮券等福利。截至目前，已有超过1万人次球迷在大观商业城参与打卡消费，商圈累计发放消费优惠券1.2万余份，优惠减免消费金额10万余元。富滇银行昆明国防支行还组织宣传小队开展“绿茵护钱袋、金融伴观赛”公益宣传活动，把防范刷单返利、电信诈骗等实用知识送到球迷身边。

　　2026年4月开业的云南首个青岛啤酒1903啤酒花园，将百年青啤文化与足球激情、夜间消费深度融合。每逢比赛日，“青岛啤酒球迷夜市”准时亮灯，100余个市集摊位汇聚特色美食，看球、撸串、畅饮成为不少市民夜间消费的新选择。滇超联赛决赛周末，大观商业城“第二现场”吸引约3000人次到场观赛，带动餐饮、零售、停车等多业态消费增长。

大观商业城推出的消费券。　　记者　龙舟　摄

　　以融促蝶变　培育文体商旅新业态

　　一个老牌商业地标的复苏，并非一日之功。早在滇超联赛启幕前，大观街道就已在“赛事+商圈”融合道路上持续布局，通过盘活闲置空间、引入体育业态、培育赛事品牌，围绕商圈广场、闲置空间和社区公共区域，建设适合开展足球、跑酷、气排球、乒乓球等项目的活动场地，完善配套设施和安全管理，为老商圈更新打基础。

　　2025年以来，7家体育产业相关企业先后入驻商圈，云南省3V3足球赛、五华区“工会杯”职工3V3足球赛、“大观杯”系列赛事相继落地，赛事体系从传统的足球、乒乓球拓展至新兴的气排球、跑酷、射击等项目，形成“每季赛事有主题、月月商圈有比赛”的格局。连续两年举办的“工会杯”吸引全区73支球队374名职工参赛，赛事期间商圈客流较平日周末增长近三成，形成一人参赛、全家消费，一队竞技、全队聚餐的链式消费效应。

　　在赛事运营之外，大观街道还注重推动文化资源和商业场景融合，发现一批、入库一批、聚合一批非遗代表性传承人、文艺创作者和艺术工作者，打造特色夜间消费文化IP。其中，杨成扎染工作室主动延长非遗体验课、公开课时间，将工作室打造成上班族放空身心的艺术空间。赛事期间举办的“滇超球迷嘉年华”活动中，彝族刺绣、白族扎染等非遗体验延时开放，让商圈在足球热度之外多了文化味和烟火气。

　　大观街道党工委副书记鲁杰表示，下一步将持续深化赛事、消费、文旅、金融融合发展，不断丰富“体育赛事进商圈”“跟着赛事去旅行”等基层实践，为城市更新与消费升级注入持久活力。

　　云报全媒体记者 龙舟