近年来，双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县不断探索一个品荐中心保品质、一个电商协会连市场、一套联带机制富百姓的“三个一”发展模式，通过信任重构、人才孵化、机制创新等可复制、可落地的措施，不断推动茶叶电商行业发展。2025年，双江县茶叶综合产值首次突破104亿元大关，其中电商销售额达14.2亿元。

　　双江茶的“破圈”，源自一条茶产业数字化转型新路径。

　　曾经，云南茶产业面临着“好茶没好价”“只会种不会卖”的困境，茶叶直播带货中也存在“劣币驱逐良币”的痛点。针对这一难题，双江县建立了全省首个县级茶叶检测品荐溯源中心，通过“一品一码一档”，让每一饼茶都有据可查。一年来，该中心受理茶样2.27万个，推动1.45万个样茶带标销售，把住了品质关，将退货率控制在行业平均水平的三分之一，区域公用品牌价值得到了有效释放。

　　针对“茶农会种不会播”的难题，双江启动“千人培训计划”，培育出“电商主播+高级评茶师”的复合型人才队伍——“茶译师”。双江茶叶电商实现了从零星分散到抱团发展的蝶变，电商协会会员从最初的20余人增加至220多人，辐射范围跨越县市，形成了覆盖种植、加工、销售全链条的产业矩阵。“中国双江冰岛茶荟”从地方平台升级为云南省级官方茶叶电商平台，代表云南亮相泰国曼谷“2025年南亚东南亚数字合作大会”；全县3个直播间入选省级扶持项目；“阿福哥”“壹窑”“君君”“小凡”等账号位居抖音茶榜前列；“邦木小支书”成为全省电商党建融合典型案例。

　　为让发展红利惠及更多茶农，双江县联结党支部、合作社、村集体、电商、农户，将分散的农户紧紧凝聚在产业链上。抓住关键节点，组织7家核心电商企业与6个乡（镇）27个村精准结对，建立村级推荐、乡镇审核、品荐中心把关、电商销售、利益共享的合作机制。

　　在日前举办的双江县茶叶电商发展研讨活动中，来自全省各地的9945个茶样汇聚双江，共享其供应链与流量池。14家茶企代表、省茶叶流通协会企业与双江县电商协会签署了合作协议，发布了《共促云茶电商高质量发展倡议书》，成立了“云茶电商跨区域联盟”。嘉宾们围绕“2026年茶叶消费趋势与电商品牌建设路径探索”，深入探讨“如何高质量地做电商”。从抖音平台的算法逻辑，到“三茶统筹”的文化赋能，再到“飞地合作”的利益分配，思想的火花在这里激烈碰撞。大家达成共识：未来的茶业竞争，不再是单兵作战，而是供应链、品牌力与组织化的对决，双江县应着眼于打造云南茶产业的线上贸易枢纽和云仓供应链基地。

　　“双江的经验，不仅仅属于双江。”云南省茶叶流通协会创会会长陈勋儒说，“双江的实践证明，线上与线下是互为补充的。直播间‘种草’，实体店体验，这种‘两条腿走路’模式，让老茶人有了新舞台，让新农人有了大作为。”

　　双江县电商协会会长徐亚和介绍，与快节奏的直播带货不同，协会引导企业选择一条“慢”路——不管是建立茶叶电商“红黑榜”制度，还是严格保护“勐库大叶种”公共品牌，都体现出双江茶产业在“流量为王”时代里回归品质与文化的决心。

　　云报全媒体记者 李春林 通讯员 查海霞 李发良