云南正面临一个甜蜜的烦恼——

　　当专业评委在杯测中为云南豆打出87分以上的高分，当2023年产季以来云南咖啡生豆交易价历史性地首次超越美国纽约咖啡期货价格……“云咖”以“硬实力”，在世界舞台上一次次刷新着大众的认知。

　　然而，与这份“硬实力”形成反差的是：“云南咖啡”作为公共品牌，已有一定知名度，但仍是雾中风景，轮廓已显、焦点待聚。而这，也正是云南咖啡产业“百花齐放”之后需直面的核心课题，是云南亟需解决的“甜蜜烦恼”：如何让云南咖啡在品牌影响力、文化认同感和消费溢价能力上，实现关键一跃？

　　这烦恼之所以“甜蜜”，根基在于云南咖啡产业殷实的“家底”。这份“家底”，既见于宏观的产业数据，也见于微观的生动实践。

　　在怒江峡谷深处，傈僳族咖农乔玉光把乡亲们口中“猪不吃鸡不吃”的咖啡红果，种成了带动16个本土品牌的“金果子”。他儿子乔嘉智毕业后回城开的咖啡店，日均营业额轻松破千。新一代“云咖人”，正在把种植优势转化为品牌价值。

　　在保山怒江边的双虹桥畔，“咖叔”李金合用一把喷枪让“火烧咖啡”从冷清的路边摊，“烧”成了连接城乡的网红打卡点。他的走红证明了一件事：云南咖啡卖的不仅是原料，更是一种可以体验、可以打卡的生活方式。

　　他们的鲜活实践，立于云南咖啡雄厚的产业基底之上。一组核心数据，清晰标定了云南咖啡在全国乃至世界坐标系中的位置：

　　今日“云咖”舞台，早已是星辰大海。近年来，依托《云南省咖啡产业高质量发展三年行动》等系列政策，云南已成功系统性推动了咖啡品种改良、精深加工和标准化建设等，也早已撕掉“廉价原料”标签，完成了产业升级。

　　眼下，云南咖啡的“甜蜜烦恼”在于：咖香已醇，深巷待出，“实力”尚未完全转化为“魅力”。

　　新年伊始，云南以一场高调的行动，给出了解题思路。2026年1月8日，云南咖啡主题宣传形象标识、标语全球征集正式启动。这不仅仅是在找一个Logo、一句Slogan，而是在做三件关键事：

　　凝聚一个符号：为“云南咖啡”这个全域公共品牌，锻造一个看一眼就记住的“超级符号”。

　　讲好一个故事：深度挖掘云南咖啡130多年的种植历史与多民族文化融合底蕴，让品牌有温度、可触摸。

　　夯实一个体系：坚持创新驱动，在种业端、加工端、品牌端实现系统性突破，构建起具有核心竞争力的全产业链体系。

　　“千般好”需要“一面识”。云南已展开系统性的行动，致力于将云南咖啡卓越的产业内涵转化为清晰统一的市场认知。下一步，云南将秉持“品质为核、创新为魂、文化为脉、融合为径”的发展理念，让这颗来自云岭大地的“金豆子”，成为世界咖啡版图上最耀眼的东方名片。

在普洱市思茅区天玉咖啡庄园，庄园经营者和工作人员庆祝咖啡丰收。胡超 摄

云南咖啡的甜蜜“烦恼”

是一种令人羡慕的成长烦恼

它无关乎生存的短板

只关乎如何将已有的长板

锻造得更卓越

未来

云南咖啡承载的

将不仅是风土滋味

更是“有一种叫云南的生活”

这份“甜蜜的烦恼”

也终将淬炼出

属于云南咖啡的黄金时代——

一个从被品尝到

被读懂、被铭记的时代

　　云南网记者 李茜

　　数据及案例资料来源于云南省网上新闻发布厅、云南省农业农村厅、云南日报、新华社、央视新闻