云南省创新打造的“七彩云健康传播矩阵”在健康体重科普传播领域取得显著成效，为全国健康科普工作提供了可复制、可推广的“云南经验”。该矩阵以“七彩云南”为地域文化标识，以健康传播为核心功能，整合多元传播渠道，形成覆盖城乡、辐射全省、精准触达的健康科普传播网络，有效助力健康体重科普知识的全民普及和行为改变。

　　直面健康挑战 创新传播体系

　　云南省人口和卫生健康宣传教育中心主任商开世介绍，随着经济发展和生活方式改变，肥胖问题也在云南日益凸显，对于农村地区、民族地区居民健康知识传播效果亟待提高。此外，云南少数民族人口占比高，语言文化多样，单一的健康传播方式难以覆盖所有人群。“我们意识到必须构建一个能够适应多民族、多语言环境的宣传矩阵，才能有效应对健康传播课题，‘七彩云健康传播矩阵’正是基于这一认识而打造的全方位、立体化、精准化健康科普传播体系。”商开世表示。

　　矩阵特色鲜明 传播精准有效

　　据了解，“七彩云健康传播矩阵”整合了新媒体平台、传统媒体、基层工具包和App开发等多元传播渠道，形成了“多平台融合、多语言适配、多学科协作、基层赋能工具化”的特色传播体系。

　　目前，该矩阵已建立起包括微信公众号、抖音、快手、应急广播等在内的16个新媒体平台，覆盖城乡及民族地区。针对云南少数民族众多的特点，健康科普内容被翻译为多种少数民族语言，确保健康体重知识在民族地区的有效传播。

　　“我们整合了医疗、体育、教育等部门资源，联合医院院长、营养学专家、运动专家等制作专业内容，提供科学化、个性化指导，同时，我们通过‘工具包’的形式，将专业内容下沉至基层单位，解决了基层科普资源和制作能力不足的问题。”云南省人口和卫生健康宣传教育中心健康传播科科长李晓园介绍。

　　实践路径清晰 成效显著可测

　　在实践路径上，打造了“七彩云健康传播矩阵”的内容生产“中枢”，建立省级健康科普专家库和资源库，邀请权威专家参与内容制作。今年邀请了云南省阜外医院、昆医附一院内分泌科等省内专家参与线上线下直播活动。

　　在传播渠道上，通过微信公众号、抖音、快手、微博等14个平台，累计发布关于体重控制的图文、音视频等信息280条，网络直播两场，累计收看收听31万余次。在传统媒体方面，与云南广播电视台合作，制作《彩云健康广播》减重、膳食、运动专题内容，通过云南省应急广播平台在全省农村地区轮播，覆盖全省129个县（市、区）的所有行政村级单位。

　　“我们针对不同人群制定了差异化的传播策略：对于城市居民，通过新媒体平台和直播活动进行传播；对于农村居民，通过应急广播系统进行传播；对于少数民族群众，将内容翻译为少数民族语言；针对特定时间节点，开展针对性宣传活动。”李晓园介绍。

　　科技赋能创新 构建健康闭环

　　目前，云南正在开发“膳食指南”App，目前处于内测阶段，正式上线后，群众通过该App可以了解每日膳食指导、膳食热量计算、BMI计算、体重管理相关知识等，与线下活动形成闭环，覆盖日常管理与场景化需求。

　　“健康科普宣传不是一蹴而就，而是需要长期坚持、持续创新的系统工程，‘七彩云健康传播矩阵’的云南经验，正是我们在这一系统工程中的探索和实践。”商开世表示。

　　下一步，云南省人口和卫生健康宣传教育中心将进一步深化“七彩云健康传播矩阵”建设，加强与其他部门的交流合作，共同推进健康体重科普宣传工作，助力健康云南建设。

　　通讯员 李丰睿

　　云南省人口和卫生健康宣传教育中心 供稿