30.国际传播（融合报道） “2023七彩云南行”国际媒体行和博主行
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2023年初，为配合云南旅游“疫后”复苏，向海外重点客源地发出旅行邀请，云南广播电视台精心策划执行了“七彩云南行”海外客源地宣传活动。精心选择体验点，邀请外媒和海外博主以体验式报道的方式，集中呈现云南丰富的文旅资源、优秀的基础设施和市场复苏的“烟火味”。
国际媒体行活动中，12位国际主流媒体驻华记者，搭乘“中老铁路”客车，沿“大象观光团”北上线路进行报道。我们为外媒记者精心设计个性化报道点，并提供背景资料，收到很好的效果：俄罗斯记者将镜头对准在昆明过冬的西伯利亚海鸥，给本国观众“他乡遇故知”的惊喜；越南记者惊艳于千年傣寨的非遗传承；意大利记者在昆明斗南鲜花交易市场直播连线7分钟，把情人节前每天卖出几百万枝鲜花的浪漫震撼直观呈现给全国观众……
博主行活动邀请了海外总粉丝量达600余万的中文、英文、印尼语、缅甸语、老挝语博主，携一本《消失的地平线》前往“世界的香格里拉”，以直播、短视频、图文贴等方式，全方位、多角度向粉丝们分享所见所感。
云南广播电视台整合全台资源，对活动进行跟踪报道，在网站和自有海外社交媒体账号矩阵进行融合传播，并积极与记者、博主海外自媒体账号互动，借嘴说话、借力传播。
云南广播电视台外宣网站及其海外社交媒体矩阵，活动期间原创和共创发布了小直播31个、视频90余个，图文贴100余条，海外传播量为300余万次。同时为活动配置了线上讨论话题“我想去云南”，与海外网友积极互动分享。
媒体行活动邀请了全俄国家广播电视公司、意大利国家电视台、越南MBN电视台、印度尼西亚安塔拉通讯社等8家国家级媒体驻华记者，追随“北上南归大象观光团”的足迹，在西双版纳、普洱、玉溪、昆明等“象往之地”进行体验式报道。记者们以通讯社供稿、电视台新闻报道和所属新媒体视频图文发稿等方式在其国内落地传播，共制作播出视频新闻15条、图文新闻28条。报道内容集中于文旅资源和市场复苏，积极正向，细节饱满，可追踪到的海外新媒体总点击量达700万。
博主行活动中，4名印尼语、英语、中文博主和央视亚非中心老挝、缅甸语网红编辑，海外总粉丝量达600万。他们各展所长，创作发布近百个小直播、短视频、图文贴。产生了“十万+”作品5条、“百万+”作品1条。内容积极正向，充满亲切的个人风格，互动性强，可追踪到的海外总点击量800余万。
本次融合报道选题精准，内容精良，国际传播力优秀，收到了较好的社会效果。
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