说到云南

映入脑海的形容词数不胜数

“诗的远方，梦的故乡”

“有风的地方”

……

今年

“有一种叫云南的生活”话题

在广大网友和游客中掀起热潮

去云南体验

山川之美、人文之美、历史之美

频频被人们写进旅游愿望清单

　　组图摄影：杜小红 万贲 徐万林 梁春荣 郑远见 杨清舜 刘正凡 张军 金家茂 李成龙 陈重民

　　在云南

　　生活就是旅游，旅游就是生活

　　如何在旅游上做加法

　　把旅游业真正做成“幸福产业”

　　是云南的必答题

　　如今

　　在需求侧管理和供给侧改革的双重推动下

　　旅游业进入高速现代化进程

　　“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的

　　传统发展模式已经过去

　　科技、文化、教育、体育、非遗等新动能

　　推进的“旅游+”“+旅游”等现代发展模式

　　已从概念走向现实

　　“旅游+”“+旅游”

　　代表着一种新的先进生产力

　　云南作为旅游资源富集的省份

　　做“+”法 势在必行

　　习近平总书记两次考察云南时都点赞云南旅游，并叮嘱“守护好云南旅游这块金字招牌”。牢记总书记殷殷嘱托，云南省全力守护好云南旅游这块金字招牌。去年以来，全省旅游呈现爆发式增长：接待游客数量、旅游收入不断攀升，昆明长水国际机场单日航班量3年来首破1000架次、运送旅客量多日保持全国第一，大理、丽江等地住宿全线爆满，“一半的中国人在云南”再度刷屏网络，“有一种叫云南的生活”话题全网阅读量超过100亿人次。

　　司莫拉佤族村民族文化展示墙 赵勇 摄

　　旅游市场的快速恢复，得益于旅游产品供给取得的新成效。在云南，旅游这个“百变搭子”和什么都能搭：

　　“非遗+旅游”——在“围圈、携手、顿足”中跳一场拉祜族芦笙舞，体验一次神奇的德昂族酸茶制作技艺，感受没有稿样随手可剪的傣族剪纸……丰富的文旅活动，让游客沉醉在云南绚烂的非物质文化遗产中。现如今，非遗与节日活动、乡村旅游、研学旅游、文创产品等结合的旅游产品，已经成为云南旅游的热销品。

　　“体育+旅游”——全国汽车（房车）露营集结赛、绿水青山中国休闲运动挑战赛、中国万水千帆赛、大理环洱海自行车赛、大理徒步行……“体育旅游+传统文化+全民健身”的多元融合模式立体呈现出云岭大地的旅游资源禀赋。

　　中国万水千帆赛（大理站） 大理州委宣传部 供图

　　“生态+旅游”——在滇池之畔感受人鸥同欢、在热带雨林中探索自然奥秘、在茶香农庄里回归田园本真......云南以绿为笔绘就秀美生态画卷，绿美云南成为游客心中的“诗和远方”。

　　“旅游+交通”——今年暑运期间，中老铁路沿线城市吸引着全国各地游客和研学团体纷至沓来。西双版纳站候车大厅内，身着傣族服饰的工作人员在“丝路·金花”服务台前为旅客提供列车信息咨询、退改签等温馨服务。作为中老铁路黄金旅游线上的“网红”车站，西双版纳站开通一年多来已累计发送旅客345万人次。

　　“旅游+文化”——今年9月，中国“普洱景迈山古茶林文化景观”入列《世界遗产名录》，作为全球首个茶主题世界文化遗产项目，景迈山吸引众多游客前来参观。走进景迈山千年万亩古茶园，在100多万株茶树间，干栏式建筑错落有致，茶舍随处可见……傣族、布朗族人民世世代代在此繁衍生息，游客和村民一道品茶论茶，谈笑风生。

　　创意云南文化产业博览会（2022—2023）普洱展区。杨峥 黄兴能 周灿 胡妤雅 摄

　　“旅游+科技”——动动手指即可预定景区门票、一部手机就能观看景区慢直播、遇到问题通过后台即可调度人员进行处理……随着云南智慧旅游的深入推进，游客旅游体验更加“自由自在”，政府管理服务“无处不在”。

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　　近年来，云南不断创新旅游业态、旅游产品、旅游模式，深入推进“旅游+”和“+旅游”，大力发展研学科考、户外运动、文化体验、旅居康养等新业态，不断拓展大众旅游、高品质旅游等新产品，创新开发自驾游、乡村游、跨境游等新模式，更好满足游客日益多元多样的旅游需求。

　　旅途中窗外的香格里拉 李茜 摄

　　据云南省文化和旅游厅介绍，即将开幕的2023中国国际旅游交易会云南展区，将设置云南文化和旅游主题馆、非物质文化遗产和旅游消费馆、农文旅融合特色资源馆、体育旅游馆等多个特色展馆，这些展馆将充分诠释和凸显“旅游+”在云南的正向效应，突出云南优势文旅资源、展示云南特色农文旅资源，让大家在融合发展中体验“有一种叫云南的生活”。

　　大理双廊一位白族老奶奶在作画 张成 摄

　　旅游产品业态如何创新？如何激发市场新活力？《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》中对云南省旅游业态发展提出了新的要求：建设世界级旅游景区和高品质酒店、锻造康养旅游新业态新产品、锻造文旅融合新业态新产品、锻造专项旅游新业态新产品、锻造夜间文化和旅游消费全产业链、大力推进乡村旅游发展。

　　与其等风来，不如迎风起。云南多个州市已加足马力，在文旅市场闯出一片新天地：

　　大理白族自治州紧紧抓住“夜经济”的巨大发展潜力，夜游洱海、夜游蝴蝶泉、杨丽萍大剧院晚间剧场等，多角度、多维度地拉动文旅消费，带动区域旅游产业链升级，引领夜间经济发展，提升旅游目的地的综合实力。

　　游客在古生村内骑行 丁怡全 摄

　　为推进文旅深度融合，丽江市启动建设世界文化旅游名城提升“文化丽江”品牌三年行动计划，全力打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”五大IP，将文化、养生、运动等元素融入旅游领域，不断丰富旅游新内涵，开启旅游新业态，推出旅游新玩法。

　　玉龙雪山 唐新华 摄

　　迪庆藏族自治州依托全州丰富的人文资源，将旅游节会、民族文化和旅游产品相结合，举办了香格里拉的赛马节、欢乐香巴拉，德钦弦子节，维西阔时节、杜鹃季、巴拉格宗“五一”音乐节、民族时装秀等节庆活动，让八方游客体验迪庆多元灿烂文化。

　　独克宗古城 张建国 摄

　　今年9月，中共云南省委办公厅、云南省人民政府办公厅印发《云南文化和旅游强省建设三年行动（2023—2025年）》，明确要立足新发展阶段，围绕“3815”战略发展目标，加快旅游产品、模式、业态创新和服务创优，推动全省旅游产品业态更丰富，加快旅游产品业态创新。我们从中看到了切实可行的未来：推进旅游与康养产业融合发展，建设避寒避暑、医疗养老和中医药保健示范项目30个以上；积极发展体育旅游，推出徒步旅游精品线路30条以上，争取举办探险旅游发展大会和赛事活动，打响“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”品牌；创新发展科技旅游，开发沉浸式演艺、全息影像等新技术旅游产品，培育云旅游、云演艺、云展览等智慧旅游新场景60个以上……

　　洱海生态廊道的无人驾驶车 黄兴能 摄

　　新时代旅游业，以文塑旅、以旅彰文，宜融则融、能融尽融。云南充分发挥“旅游+”天然的开放性、动态性，让更多美好生活新需求、新场景和新业态被创造，让上百个相关产业发展插上“旅游”之翼，激发“旅游+”的无限可能，“+”出新的价值、新的惊喜。

　　一个“+”号

　　意味着更多选择

　　意味着更大可能

　　也意味着更好的未来

　　一直以来

　　云南以开明的态度

　　开放的思路、开拓的精神

　　在旅游上不断做“+”法

　　助力云南文旅“双强省”建设

　　接下来

　　一起期待

　　2023中国国际旅游交易会

　　将带给我们什么样的

　　新惊喜、新答案

　　统筹：锁华媛

　　记者：曹璐 沐旭 李茜

　　编辑：马正麟

　　海报设计：鲍子仟

　　部分资料来源于文化和旅游部、云南省文化和旅游厅、光明日报