2月8日，记者从云南省推动2025年一季度经济良好开局新闻发布会上获悉，一季度春节和寒假叠加，既是全年经济发展的风向标，也是云南的旅游旺季之一。为推动一季度旅游经济良好开局，云南省文化和旅游厅提前谋划，紧盯春节旅游旺季，采取丰富的文旅促消费措施，扩大文旅消费，春节假日期间游客接待规模和省外游客接待量均创历史新高。其中全省207家4A级以上旅游景区共接待游客1700多万人次，同比增长近10%。

　　深化文旅融合，丰富产品供给。全省以“有一种叫云南的生活·冬暖花开”为主题，推出6个专题24条旅游线路和产品。出台了272项惠民措施，策划举办了1000多场文旅促消费活动。组织春节“村晚”“戏曲进乡村”“彩云之南等你来”等群众文化演出活动2000多场次，推出“博物馆里过大年”活动，打造了《傣魅》《象之心》等沉浸式剧场，惠及群众2100万人次。举办“非遗贺新春云南非遗过大年”活动1075场，线上线下吸引群众与游客3899万人次。

　　突出“暖冬”优势，推出特色产品。旅居业态成为云南旅游的亮点，全省300多个旅居社区、旅居村积极举办丰富多彩的新春文化活动，为旅居游客营造“回家过年”的春节氛围。各地康养休闲、旅居养老、亲子度假等业态成为亮点。景洪市、元谋县、元江县等避寒旅居城市“一房难求”，1月份以来在滇旅居人数近90万人。打造铁路旅游新产品，协调国铁1月26日开行“昆明往返厦门赏花之旅主题列车”，截至2月3日，累计运输旅客6.8万人，辐射带动效应显著。拓展入境游产品，全面落实240小时过境免签政策，春节期间全省共接待入境过夜游客同比增长超过50%。

　　创新宣传营销，营造良好氛围。节前，举办“冬暖花开·云南喊你过大年”活动，预热春节假日旅游。节日期间，与央媒及省级主流媒体深度互动，通过“云南民歌大家唱”“文旅推荐官话新春”“早安云南”等新闻话题吸引游客。全网“冬暖花开”相关信息阅读量超4.9亿次、“旅居彩云南”超2.8亿次。

　　提升文旅服务，擦亮旅游招牌。深入开展“暖心十件实事”，春节期间参与志愿服务人员近万人，服务时长超过5.2万小时。延长图书馆博物馆开放时长、增加活动内容，充实群众文化体验，春节期间，省博物馆参观人数超过10万人次。优化出游保障，面对雨雪冰冻等极端天气，省文化和旅游厅通过发布安全提醒，派专人到重点景区现场开展疏导维持秩序，会同省气象局发布气象信息及出行建议等措施，有效保障游客的安全出行。

　　下一步，省文化和旅游厅将按照省委、省政府的安排部署，抓紧旅居云南建设、文旅深度融合、户外运动旅游、生态研学旅游等业态创新，抓好“有一种叫云南的生活”品牌宣传，抓实旅游服务创优提质“百日行动”，丰富文旅消费场景激发市场活力，确保一季度旅游经济持续增长和良好开局，加快推动全省旅游产业转型升级高质量发展。

　　云南网记者 杨萍 摄影报道