蛇年春节将近，街头张灯结彩，年味扑面而来。打开手机，网络直播间里同样热闹，主播们或穿梭于云品年货节摊位，或在田间地头助农直播。红果参、坚果、火腿香气似乎能穿透屏幕，引来天南海北的网友下单。一来一往的互动里，云品乘上电商网购快车，滇式年味奔向全国各地。

　　昆明市官渡区大板桥镇两岔箐村里，“90后”网络主播“乡村媛媛”孙洪燕正对着手机介绍云南年货好物。

　　2020年，孙洪燕回乡创业，投入村播“新蓝海”，开启了在家创业的直播之路。土生土长的孙洪燕，对家乡物产了如指掌。创业伊始，她从自家的葛根粉入手，向外界展示家乡的宝藏好物。4年多来，茶叶、咖啡、水果等越来越多的云品，装进了北京、上海、广州等城市消费者的购物车。

　　常年在田间地头奔波，孙洪燕的双手布满皴裂。但每当提及返乡创业成为一名新农人时，她脸上总是难掩笑意。“生在云南、长在云南的主播介绍手里的家乡产品，更有温度，我由衷地感到自豪与幸福。”孙洪燕说。

　　走到手机前的，不仅有“90后”。行走于田埂山头的种植户、干了半辈子农活的大爷大妈也拿起直播“新农具”，成为了名副其实的“兴农人”。

　　在富宁县田蓬镇田蓬村委会，59岁的杨梅正在忙活，网友亲切地称她为“老厨娘”。富宁县与越南河江省同文县接壤。2019年，她将15万棵辣椒苗带到了越南，与当地人合作种植。如今，这些来自中越两国的好物以及丰富的文山特产，通过杨梅的直播间，为五湖四海的消费者餐桌增添了一份别样滋味。

　　新农人、“兴农人”用起“新农具”更顺手，背后日渐完善的机制与产业链条值得关注。

　　“七小农”品牌创始人、云南万果源农业发展有限公司总经理杨卫飞对此深有感触。他认为，云南拥有丰富的农产品资源，当地农户也深知其优势，但若供应链不成熟，难以借电商成功销售。杨卫飞公司所在的马关县，2024年创办了“村播学院”，并正式启动“一村一主播”计划。在这里，大家从零学起，学习如何开设网店、上架商品，开通带货橱窗等一系列电商运营技能，并完善供应链的各个环节，全力支持和吸引农户加入。“一方小屏幕，让自家的云南山货联通大市场。坐上电商的快车，又快又稳，收获满满。”杨卫飞说。

　　云南网记者 陈晨 韩成圆