在南强街巷吃滇菜、品普洱茶、喝小粒咖啡,享受舌尖上的南屏;在马家大院看一场对话时空的实景话剧,感受艺术里的南屏;在昆明老街拍一张鲜活的“人生照片”,体验人文里的南屏……近年来,昆明市五华区以传统与现代融合、文化与潮流对话为建设理念,围绕增强规划引领、优化环境设施、提高商业质量、增强文化底蕴、打造智慧街区和规范管理运营等重点,全力把南屏街打造成商业步行街区的云南示范和样板,向国内外消费者展现高品质大型商文旅复合街区,吸引国内外游客来这里品味“有一种叫云南的生活”。
11月8日,商务部发布《关于第三批全国示范步行街评估验收结果的公示》,拟确认8条步行街为第三批全国示范步行街,昆明南屏步行街位居其中,是我省唯一入选的步行街。据统计,今年前10个月,南屏街客流量1.177亿多人次,营业额83.951亿元。
三市街
商文旅融合发展 打造城市会客厅
昆明市唯一保持完整的历史风貌街区,共有112处清末和民国时期的文物建筑
“我喜欢来马家大院喝茶看剧,在昆明老街了解昆明的厚重历史。”来自广东的马君是第二次在昆明老街看庭院剧了,《雷雨》和《我的闻先生》这两个庭院剧让她印象深刻。
历史和文化交织,传统和现代交融,南屏步行街在发展过程中形成了中正大气的南屏街、底蕴深厚的昆明老街和烟火气十足的南强街3个片区。街区历史文脉厚重,城市符号荟萃,包括基督教青年会、聂耳故居、马家大院等文物保护单位,共有112处清末和民国时期的文物建筑。
成为“国字号”步行街,五华区在南屏步行街打造中有自己的“金点子”:聚焦特色、强调融合,将“一主两辅”的核心要义持续升华。南屏主街强调聚商,以顺城、柏联、昆百大等大型商业综合体为核心,持续优化商业业态布局和品牌引入;辅街强调聚流,昆明老街和南强街巷作为国家级历史文化街区、省级文化产业示范基地,是昆明市唯一保持完整的历史风貌街区。改造提升中不断修缮古建筑,增加文化演艺、云南老字号形象店、非遗传承体验店等业态进行传承融合。昆明老街坚持以商业涵养文化要素,南强街坚持以夜食、夜娱、夜购承载商业资源,“两辅”将丰富的历史文化资源转化为旅游流量。
“步行街是让本地人常到、外地人必来的城市地标,我们希望将南屏步行街打造成展现昆明风韵、迎接八方来客的城市会客厅。”五华区委书记陈江说。
业态优化升级 打造知名旅游目的地
180家首店、总店、旗舰店先后进入街区,本土连锁品牌成街区鲜明特色
初冬的昆明,暖阳和煦。虽不是周末,南屏步行街依然人头攒动。在昆百大门口的中央广场上,云花空间“南屏茂·玩出花样”展台前成百上千朵红色玫瑰绽放,吸引着无数市民游客观赏拍照。这是南屏步行街吸引人、留住人,不断打造新业态的一个缩影。
“首店经济”“首发经济”引领潮流,成为消费体验高地。依托南屏街特有的历史建筑和丰富的旅游资源,通过推动业态、品牌、体验和场景的特色化设计与布局,无印良品世界旗舰店、乐高旗舰店、盒马鲜生首家定制店等180家首店、总店、旗舰店先后进入街区,持续提升商业品质。
摒弃千篇一律,在特色化发展上深耕,激发发展新动能。南屏步行街依托云南特色资源,培育形成了花卉、咖啡、酒肆、文创等不同业态集群,开设了东方书店、世界书局、西西弗书店等购书和阅读的空间,“霸王茶姬”“麒麟大口茶”“嘉华鲜花饼”等本土特有的连锁品牌成为南屏街区的鲜明特色。更有本土文创品牌“顺城拾翠创意市集”、昆明最强大排档“火烧云小南”、新一代滇式野生菌饼烘焙“靠山制饼”在街区落户,推动南屏步行街商业品牌聚集和业态多元发展。
“南屏步行街区将传统与时尚、大型设施与特色小店、老字号与新品牌、本地品牌与全国及国际品牌合理配置到商业业态和多元消费场景中,品牌云集、业态丰富、地方特色浓郁,对打造高质量旅游目的地具有推动作用。”五华区商务和投资促进局局长陈琳表示。
昆明老街
智慧新场景层出不穷 街区聚人气添活力
“一部手机逛商圈”微信小程序,打通南屏街区、商家、消费者之间连接
数字化、智慧化技术让传统步行街展新颜:昆明老街的各种土特产、老字号都能通过扫码购买;南屏商圈的各种旅游景点、美食餐厅、名人故居都能在线预订;南屏裸眼3D大屏让游人体验科技感、潮流感……智慧场景赋能提升步行街的人气,使其焕发与时代同行的生机与活力。
五华区依托建行云南省分行和云南省商务厅共同打造的“一部手机逛商圈”微信小程序,开发了消费券发放、景区门票销售、展会门票销售等多个消费场景,可以为市民及游客提供游、逛、购、惠的全面服务,打通了南屏街区、商家、消费者之间的连接,助力商业营销更精准,消费者购物更便捷。
2023年建设完成的南屏步行街大数据管理平台,可精准设置覆盖游客到访密集区的消费券、联动优惠券,将核心商业项目和街区的单点客流及客群画像纳入监测分析范围,深入了解街区内部客群分布和各区客流表现,为商户带来普惠性发展帮助,为消费者提供更为精细的旅游、商业服务。目前,街区已实现5G全覆盖、智能安全监控设施全覆盖,建成智能公厕、智能垃圾箱、智能座椅等智能设备,智慧赋能不仅让南屏商圈焕发新活力,也为游客、市民的旅游购物带来沉浸式的数字化体验。
“荣获全国示范步行街称号,不是创建的终点,而是南屏步行街建设的新起点。下一步,将努力以一流环境、设施、服务、形象,让南屏步行街发展成为商业聚集地、旅游目的地和文化展示地。”陈江表示。
云报全媒体记者 党晓培 龙舟 见习记者 李燕