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文旅IP在云南|普洱:“一片叶”衍变万千玩法
发布时间:2021年11月24日 16:50:46  来源: 云南网

  【编者的话】

  文旅 IP,是什么?

  为什么说“得IP者得天下”?

  请关注《文旅IP在云南》栏目。

  云南旅游资源丰富,比较优势突出,打造万亿级旅游文化业的蓝图中,IP占有重要的一席之地。

  11月13日起,由云南省文化和旅游厅指导,云南省旅游规划研究院主办,微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等,共话、共谋云南16个州(市)的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系,为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

直播截图

  有一个地方,它如同一壶氤氲淡雅的茶,又如同一杯醇香四溢的咖啡。它不仅有原生态的古茶树群落、多姿多彩的少数民族风情,还有浓郁的边地风情。它,就是普洱。11月23日,《文旅IP在云南》栏目的第11场直播连麦活动《云论普洱文旅IP》,文旅学者、行业大咖、微博达人,就普洱文旅的IP是什么、如何打造等问题展开了充分讨论。

  生态价值的不可估量

  普洱市文旅局党组成员、副局长魏贵成介绍,普洱的旅游资源主要是,一块绿洲展现的天地人和、一座茶林缔造的人间奇迹、一座边城孕育的“中国咖啡之都”、一片茶叶承载的灵魂信仰、一条古道叙述的峥嵘岁月、一方水土孕育的金山银山、一条大江奏响的开放乐章、一座团结誓词碑铭刻的铮铮誓言。现今,普洱市着力打造“国际生态旅游胜地”,进一步加快普洱市旅游产业高质量发展。依托“一条线”北回归线、“一条江”澜沧江、“一座山”景迈山、“一片叶”普洱茶、“一颗豆”普洱咖啡豆等特色资源,凸显普洱“生态旅游”的优势,进而推进文旅IP体系构建。

  昆明学院旅游学院院长、云南省旅游规划研究院餐饮文化旅游研究基地首席专家田芙蓉认为,IP是一种定位,它是具化的,而非虚无、抽象的。就像 “一片叶”“一颗豆”,这些具象的当地特色,让人一听就知道来自普洱,而且它们还能形成具有经济品牌效益的文旅IP。

  云南省旅游研究学术委员会顾问委员、云南省旅游规划研究院原院长范德华认为,普洱市发展文旅事业要把握好发展目标与旅游IP的关系,目标是建设成为“国际生态旅游目的地”,而旅游IP的打造要服务于该建设目标,依托独特的、具有识别度的旅游IP提高普洱的知名度。

  “一片叶”的多重联动

  民间智库组织机构“老杨会客厅”创始人、微博扶贫乡村振兴助威团成员杨建国认为,普洱可以在茶叶上好好做文章。他提到,当前普洱缺乏龙头企业对产业的带动,而优势产业能促使人、材、项目、品牌之间互相联动。此外,注入本土文化,品牌价值会增加,更有助于普洱茶IP的打造。

  云南师范大学地理学部旅游学院副院长、副教授李庆雷同意,普洱文旅IP一定要跟产品结合起来,要在产业链上有体现。普洱茶本身是一个超级IP,但是也需要多样化的子IP。比如,“茶妈妈”、澜沧古茶为代表的“茶人”和茶企背后,蕴含着吸引游客的故事和衍生产品。

  范德华认为,普洱茶本身已是普洱的头牌IP,应当顺势打造普洱茶文化线路之旅,将茶山、古茶树、茶马古道、普洱茶博物馆、茶企业等元素串联成一条经典的、高品质的茶文化之旅。

  云南红土地国际旅行社有限公司产品开发部经理陈虹羽认为,民族文化、茶文化、美食文化、气候优势等都可以作为普洱文旅IP打造的内容。旅行社根据不同的内容,来定制不同主题的旅游产品。此外,与旅游相关的住宿、饮食、购物、服务等要素应不断提升品质,才能与文旅IP形成市场联动。

  云南网记者 李玲 王欢

责任编辑:邓蕊丹
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