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文旅IP在云南|德宏:“美丽的地方”不仅唱响也要畅享
发布时间:2021年11月21日 13:23:00  来源: 云南网

  【编者的话】

  文旅 IP,是什么?

  为什么说“得IP者得天下”?

  请关注《文旅IP在云南》栏目。

  云南旅游资源丰富,比较优势突出,打造万亿级旅游文化业的蓝图中,IP占有重要的一席之地。

  11月13日起,由云南省文化和旅游厅指导,云南省旅游规划研究院主办,微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等,共话、共谋云南16个州(市)的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系,为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

直播截图

  传唱我国大江南北的《有一个美丽的地方》,歌唱的就是德宏傣族景颇族自治州。这里冬无严寒、夏无酷暑;这里花开四季、果结终年;这里聚居着傣族、景颇族、阿昌族、傈僳族和德昂族等多个少数民族;这里是孔雀之乡。11月20日,《文旅IP在云南》栏目的第8场直播连麦活动《云论德宏文旅IP》,聚集了文旅学者、行业大咖、微博达人,就新形势下德宏旅游整体形象、文旅IP如何打造等问题展开了充分讨论。

  “美丽的地方”有多美 

  德宏旅游资源丰富,德宏州文旅局党组成员、副局长杨旻将其概括为“七美”,即家国情怀美、民族饮食美、民族文化美、绿色生态美、健康疗养美、边境风情美和特色购物美,杨旻认为在德宏文旅IP的打造上可以从这七个方面寻找着力点。

  打造德宏文旅IP就要找到德宏的优势。中国人类学民族学民族旅游专业委员会副主任、中国少数民族地区民族区域经济专业委员会副主任吕宛青说:“文旅IP大致可以分为四类,即无资源有资本型、无资源有创意型、有资源有载体型、有流量有创意型。德宏位于我国西南边陲,通过大量资本投入打造文旅IP是不现实的,可以将眼光放宽至德宏整个社会、经济、文化的范围中去挖掘德宏的差异性亮点。比如说,可以借助瑞丽江、大盈江两岸的田园风光、农耕文化与现在的‘双减’政策结合起来,吸引学生群体来到这里完成他们劳动课学时,同时也体验了德宏的美好风光。又或者根据德宏冬无严寒、夏无酷暑的气候优势打造‘光影德宏’,做属于德宏的文化夜市。”

  云南省文物考古研究所研究员、云南省第二批“云岭文化名家”杨帆从历史追溯的角度分析,傣族是炎帝之后,主要从事农业,因此在文化的打造上可以从“农”这一方面下功夫。

  “光影德宏”少不了民族特色。昆明海外旅行社业务总监杨晓林说:“西双版纳的傣文化已经成为当地的亮眼名片了,德宏可以打造别样特色。景颇族的绿叶宴、目瑙纵歌节这些都可以成为有别于其他地方的德宏特色IP。”

  露营爱好者cbvivi认为德宏四季无寒冬的气候极,以及酸辣辛香的美食是极具吸引力的旅游资源。

  微博大咖、微观菌物爱好者曵尾菌曾到过德宏的观鸟秘境——铜壁关。在她看来由于丰富的生物多样性,德宏成为很多生物观察爱好者的旅游目的地。因此可以针对这部分游客打造小众的文旅IP,以展现当地人与自然和谐共处的生活方式。

  边寨风情最诱人

  德宏与缅甸接壤,有浓厚的东南亚风情,这也是众多游人向往此地的重要原因。杨晓林说:“以‘一寨两国’为代表的旅游景点对游客具有很大吸引力,因此打造具有特色的边寨风情是塑造德宏文旅IP的重要着力点。”

  吕宛青对此也表示认同,她认为德宏的边境特色十足,一些边境居民的客厅在中国、厨房在缅甸,这些对于旅游者来说是十分新鲜、有趣的内容。“围绕着边境、边寨的主题还可以注入‘胞波’情深的内涵。也可以利用《月光下的凤尾竹》《有一个美丽的地方》等脍炙人口的歌曲做好IP传播。”

  云南网记者 李玲 王欢

责任编辑:邓蕊丹
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