雪山之下音浪澎湃 公益体彩潮赴山海

　　雪山为幕，音浪奔腾。2026丽江荔枝云畔音乐节于10月17日在丽江市玉龙县丽江街北火热启幕，崔健、许巍、痛仰、二手玫瑰等音乐人轮番登台，雪山风光、潮流音乐、纳西民族烟火在此交织碰撞。中国体育彩票深度入驻本次音乐节现场，打造潮流互动展台、创意打卡展陈装置，将责任彩票理念融入热烈的音乐现场，实现体育彩票与潮流音乐的跨界对话，创新打造“体彩+”青年潮流场景，拓宽品牌年轻受众，助力地方文体旅深度融合发展。

　　本次丽江荔枝云畔音乐节依托玉龙雪山得天独厚的自然禀赋，把巍峨雪山化作天然舞台背景，打造山水共生的沉浸式观演体验，吸引大批Z世代年轻乐迷奔赴雪山之约。音乐节同步配套特色市集街区，汇聚特色美食、东巴文创、纳西手作，同时推出票根惠民政策，凭音乐节票根即可享受酒店民宿、景区游玩、演艺餐饮多重文旅优惠，构建起“音乐+文旅+消费”的全新业态。

　　借音乐节青年群体集聚的流量契机，中国体育彩票跳出传统宣传模式，把公益传播阵地搬到音乐节热闹现场。在市集片区，兼具潮流设计感的体彩互动展台成为现场人气打卡点位，创意打卡展陈装置与雪山风光、音乐节潮流氛围相融，不少乐迷等候演出间隙驻足打卡拍照。现场设置趣味互动体验，乐迷可以近距离了解“来之于民，用之于民”的体彩公益内核，读懂体彩公益金助力全民健身、文旅事业、社会公益等领域的生动实践，沉浸式感受公益体彩的品牌温度。展区同步落实责任彩票建设要求，摆放“禁止向未成年人售彩兑奖”提示标识，开展理性购彩科普宣传，倡导“多人少买、理性参与”的购彩理念，在轻松欢乐的氛围中传递负责任彩票的品牌主张。

　　此次体彩携手音乐节，是一次富有价值的跨界破圈实践。将体彩公益传播嵌入青年喜爱的音乐现场，创新构建“体彩+音乐”全新年轻消费场景，打破大众对于体育彩票的固有刻板印象。以往体彩宣传多集中于线下门店，而音乐节汇聚大量Z世代年轻群体，通过沉浸式、趣味化的现场互动，让原本对体彩了解不多的年轻群体近距离接触体彩文化，有效拓宽体彩受众圈层，让公益理念以更潮流、更鲜活的方式触达青年群体，实现从“被动接收”到“主动体验”的传播转变。

　　本次合作不止是音乐与体彩的双向赋能，更是文体旅融合发展的生动实践。音乐节以音乐IP集聚人气，以演出流量带动吃、住、游、购全域文旅消费；中国体育彩票的加入，进一步丰富音乐节场景内涵，将体育公益、青年潮流文化、丽江雪山民族文旅资源有机串联。以音乐为纽带，串联起公益传播、山水观光、民族文化体验，放大活动综合价值，探索出“音乐引流、体彩赋能、文旅增效”的创新发展路径，为当地文体旅产业协同发展注入全新动能。

　　音符激荡雪山，微光汇聚公益。当雪山下的音乐浪潮遇上温暖的公益力量，广大乐迷在享受视听狂欢的同时，也收获一份公益认知。未来，中国体育彩票将持续深耕“体彩+”多元场景建设，持续走进音乐节、文旅市集、户外休闲等年轻人聚集的阵地，持续创新传播形式，讲好公益体彩故事，助力文体旅产业高质量发展，让公益微光在更多潮流场景闪闪发光。

　　云南省体育彩票管理中心 供稿