消费者在昆明市瑞鼎城购物公园的潮玩店选购手办。记者 胡晓蓉 摄

　　在大型购物中心，刚开业的国际品牌首店门口排满了等待“尝鲜”的消费者；在旅游景区，首个联名咖啡主题店、首发新文创，吸引大量游客购票参与互动活动；首发的最新款电子产品不仅能迅速售罄，新品话题还冲上了热搜……首发经济以新鲜、独特、优质的产品和服务体验，满足了消费者对个性化、品质化产品的需求；以高效、快速、精准的“引流”特质，激发了企业的产品创新力，提升了品牌影响力，不断激发消费潜力、焕新消费场景，助力城市消费商圈打造。

　　为充分释放首发经济在激活消费活力、驱动产业升级中的引擎效能，云南构建省级政策引领、市级规划布局、区县培育落地三级联动机制，通过载体矩阵构建、品牌培育提质、产业融合深化、链条延伸拓展与服务效能升级等举措，打造多层次首发经济服务生态，持续激活消费增长新动能。

　　构建载体矩阵 放大品牌集聚效应

　　刚到晚饭饭点，昆明万象城商场内的“焰请烤肉铺子”就已经热闹起来。作为海底捞旗下的烤肉品牌，该店也是该品牌在云南乃至西南区域的首店。“开业以来，晚餐时段和周末都是客流量高峰期，顾客需要取号排队等候用餐。”店铺负责人介绍。

　　作为昆明主城区的大型商业综合体，昆明万象城先后迎来“野果yeego”“巴奴”等餐饮品牌首店。蜡笔小新快闪店昆明首展、超级飞侠主题乐园、小马宝莉主题乐园、特斯拉Cybertruck云南首展、法拉利296GT3全国首展等多个首展项目也先后落地，持续激发消费活力，首发经济影响力不断提升。

　　以昆明等重点城市商圈为核心支点，我省高标准打造首店经济，做强“首店+商圈”核心承载区，形成特色鲜明的集群发展格局。目前，昆明恒隆广场已成功引入32个国际品牌首店，万象城聚集83家区域首店，昆明市西山区推动12家智慧出行品牌首店集群落地。

　　2022年至2024年，昆明引进首店数量从86家增至184家，2025年上半年，更是吸纳全省82.7%的首店资源落户，成功引入“北极狐”运动品牌西南首店、赛力斯问界汽车单体旗舰店、鸿蒙智行云南首店等一批高品质项目。

　　强化政策叠加效应，昆明市着力打造特色首发首秀IP，联动以旧换新、消费券发放等政策工具，持续举办汽车、家电、数码产品、时尚服饰等领域首发首秀活动，成功培育出运动潮购、新品体验等年轻消费热点，以及社交打卡、生活休闲等沉浸式消费场景。海底捞亲子主题店、始祖鸟全新形象快闪店、恒隆广场潮流品牌wiggle wiggle IP主题活动、理想汽车2025年新品云南首展首秀等活动，实现IP吸引力向商业流量的高效转化，消费体验持续升级。

　　紧扣“有一种叫云南的生活”品牌定位，全省着力推动首发经济与文旅资源深度融合，赋予首发首秀新的文化内涵。首列跨境旅游列车“星光·澜湄号”以及民族精品服饰秀、特色舞台剧、原创音乐剧等融合本土文化首发活动，有效推动旅游流量向消费增量转化。

　　深化双向开放 推动产业链协同发展

　　加强政策招商引链聚能，我省连续两年举办产业转移对接活动，配套出台专项招商引资奖励政策，成功吸引雅戈尔、凯喜雅等龙头企业落地沿边产业园区。

　　目前，全省累计引进特斯拉新车首发、CIGALONG中国首店、7-Eleven便利店、宜家家居等近300家首店及首发项目，形成完整的产业链集聚效应。

　　我省聚焦不同类型市场主体差异化需求，构建“梯度化支撑+专项化扶持”政策体系，完善分级激励机制。省级层面针对首店落地、引进培育及首发首秀活动等给予专项资金扶持；县（市、区）推行政策奖励“免申即享”机制，省级奖励与县（市、区）配套补贴同步兑现，企业全程“零跑动”“零申报”，政策获得感显著提升。

　　在服务保障方面，精简审批流程，为经营主体提供从招商对接、审批落地到运营扶持的全周期服务。在前端招商环节，创新推行“首店需求库+载体资源库”双库联动招商机制，通过双库精准匹配实现供需高效对接；在中端审批环节，将首店落地涉及的12项审批事项整合为“高效办成一件事”，推行一表申请、一套资料、并联办理模式，首店平均落地周期从2024年的45天压缩至27天，效率提升40%，企业办事跑腿次数从平均8次减少至1次，政策知晓率与企业满意度均达95%以上；在后端运营环节，建立首店服务专班常态化走访机制，定期摸排首店运营过程中涉及的租金补贴申领、员工招聘、客源拓展等实际需求，建立问题台账并实行销号管理，确保各类诉求得到及时响应解决。

　　与此同时，为助力本土品牌“走出去”，我省将花卉、咖啡、康养等特色优势领域纳入首发经济重点培育范畴，建立动态更新首发品牌培育库，扶持老字号、特色餐饮、文创产品等本土品牌组团参与各类首发活动。组织企业参与国家级展会，借助省际产销协作平台推动云南特色新品走向全国，菌彩、乐尔乐等本土品牌成功拓展至省外及东盟市场，实现特色产品向产业化、品牌化的突破性发展。

　　云报全媒体记者 胡晓蓉