为丰富2026年春节群众文化生活，激活电影消费市场活力，推动电影与文旅深度融合，由中共云南省委宣传部（云南省电影局）主办，云南省电影发行发映协会、猫眼娱乐、淘票票承办的“乐享云南 光影筑梦”春节电影消费促进活动正式启幕。活动推出800万元电影消费券及多重支付优惠，联动全省多地打造“电影+”多元消费场景，以光影为媒营造“到云南、过春节、看电影”的浓厚氛围，为春节文旅消费市场注入新动能。

　　本次活动的800万元电影消费券实现全省覆盖，可在云南所有影院使用，适用于春节档所有影片场次，设置“单票立减”和“随机抽取”两种形式，切实让利于民。消费者可通过猫眼平台、淘票票平台参与领取，消费券每日10:00准时发放，遵循先到先得原则，抢完即止。同时，活动获中国银联鼎力支持，2026年2月13日至3月31日，GPS定位云南省的用户，在猫眼、淘票票平台使用云闪付APP线上购电影票，可享满10元立减3元优惠，用户每日限1次、每月限3次，双重优惠进一步降低观影成本，激发群众观影热情。

　　丰富的影片供给为春节档电影消费添彩。2026年春节档，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人》《年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》《重返狼群》等多部优质影片陆续定档上映，涵盖喜剧、动作、动画、现实题材等多种类型，为全省观众带来多元化的观影选择，满足不同年龄层、不同喜好观众的文化需求。

　　以影为媒，以旅为翼，云南此次活动深度挖掘“电影+文旅”融合潜力，打造影旅联动新样板。因《熊猫计划之部落奇遇记》取景而备受关注的临沧沧源佤族自治县，面向全国游客推出“跟着电影去旅行”文旅一卡通活动，活动自2026年2月10日起至2027年2月9日止，为期一年。游客仅需190元即可购买年卡，即可解锁“1免6专”核心权益：全年无限次畅游翁丁原始部落、司岗里崖画谷等全县8大A级旅游景区，直接减免门票费用84元；同时可享受免费观影、免费品鉴冠军咖啡、免费乘坐景区观光车及县城公交、合作商户8折消费、体验民族特色表演、免费享受佤药温泉私人泡池服务等六大专属福利，让游客沉浸式体验佤族文化、打卡电影实景，实现“一部电影带火一方旅游”。

　　不止于沧源，昆明、西双版纳、大理、丽江等云南多个州市因地制宜推出特色“电影+”活动，推动电影消费场景持续延伸。各地影院联动周边商业综合体、餐饮、零售商户开展联合促销，推出“观影+餐饮”“观影+购物”“观影+文创”“观影+非遗”等组合消费产品，将单一观影体验升级为多元消费体验。同时，各地依托重点商圈、文化街区、旅游景区，结合春节喜庆氛围与电影元素，打造“乐享云南 光影筑梦”主题消费场景，设置电影主题展陈、打卡装置和互动体验区，组织开展电影主题市集、影迷互动等活动，全方位提升群众参与度和活动传播性。

　　此次“乐享云南 光影筑梦”春节电影消费促进活动，通过开展消费券补贴、支付优惠、影旅联动、场景拓展等活动，既是云南丰富春节文化供给、保障群众精神文化生活的重要举措，也是推动电影产业与文旅产业深度融合、激发消费市场活力的积极探索。

　　云南网记者 孙于婷