1月25日，“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会在昆明举行。云南省文化和旅游厅相关负责人介绍，围绕文旅深度融合发展定位，抢抓春节消费旺季，全省以“丰富供给、激活市场、主客共享”为导向，统筹策划2026年迎新春文旅消费及宣传推介活动3000余场，全力释放文旅消费潜能。

　　激活文旅消费市场活力，打造消费新场景。全省聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大核心类型，组织文旅促消费活动共70场次，形成“全域覆盖、业态融合、优惠联动”的鲜明特点。其中，昆明市以16个活动领跑，红河州、曲靖市、德宏州、文山州等州（市）均推出6场以上活动，其余州市也结合本地资源落地特色活动，实现全省文旅消费联动。

　　“文旅+百业”多维度重构消费新体验。全省将推出460余场特色体验沉浸活动，覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地。其中，A级旅游景区策划200余场主题活动，突出“一景一品”特色。近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验项目；大理、丽江等地古城景区打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景。同时，多个景区推出“属马游客免票”“本州（市）户籍居民免费/折扣入园”等普惠政策，并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品。

　　为乡村文化注入新时代元素，驱动乡村旅游蓬勃发展。计划于2月13日，在迪庆州香格里拉独克宗古城举办2026年云南省“四季村晚”启动仪式暨全国“春节村晚”展示活动，2至3月将先后在昆明安宁市石庄村、普洱澜沧县勐朗镇、文山州富宁县新华镇、曲靖马龙区通泉街道、大理巍山县南诏镇开展6场“春季村晚”全国示范活动。经统计，2026年春节期间，全省预计开展主客共享群众文化活动2200余场次，其中重点活动240余场。

　　文艺系列活动彰显地域文化的深厚底蕴与蓬勃活力。2月15日—23日，组织全省国有文艺院团开展惠民演出183场次，全省美术馆将举办展览24场次。开展“博物馆里过大年”系列活动245项、约1000场次，其中特色展览56个，文化教育活动68项，民俗及文化体验等活动121项。

　　创新打造“冬暖花开游云南”系列活动。省文化和旅游厅协调百度地图、高德地图两大出行平台，1月30日在云南昆明举行发布会，为云南上线发布“云南数字旅游旅居地图”，实现智能化推荐、一站式出行指引。2月5日至9日，联合交行举办“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”文旅促消费活动。协调中青旅在滇开展“冬暖花开过大年”迎新春活动，邀请全国知名网络达人赴16州市宣推引流。

　　此外，还将全新打造“心安是归处 非遗即生活”——2026云南非遗过大年活动。1月30日至2月1日，活动将在昆明市五华区南屏街中心广场举行，采取“1+4+N”模式，即1场启动仪式、4大主体活动和N项互动体验，打造集观赏、体验、品鉴、消费于一体的新春文化盛宴。全省16州市还将同步开展“古城过大年”“非遗馆里过大年”“非遗年货购物月”等重点活动127场，营造非遗贺新春的浓厚氛围。

　　云南网记者 高祎祎