如何让老字号保持活力，持续向新发展？近日，云南省商务厅开展2026年第1期“坐诊”“巡诊”“问诊”老字号创新发展专场暨政企沟通圆桌会议。现场，云南省老字号协会、昆药集团股份有限公司、云南省盐业有限公司、昆明雪兰牛奶有限责任公司和昆明市斑铜厂有限公司等协会与企业代表围绕申报门槛、出海扶持、电商推广等关切问题提出诉求。省商务厅现场逐一回应，并明确2026年将从优化评定体系、拓展国际市场、加强电商赋能等方面支持老字号创新发展。

　　问：为不断扩大云南老字号影响力，推动老字号持续健康发展，希望进一步优化老字号的申报认定标准，健全四级培育体系；同时优化调整老字号申报年限门槛，开展市县级老字号评审工作。

　　答：2026年，省商务厅将开展第9批云南老字号评定及第4批中华老字号推荐申报工作，鼓励有条件的州（市）积极开展州（市）级老字号评定。同时，持续优化《云南老字号评定规范》，完善动态管理机制，整合部门资源，加大老字号培育支持和宣传力度，推动老字号保护与发展。

　　问：希望在支持培育老字号发展工作中，更加突出外贸属性，完善出海扶持政策，提升老字号出海能力。

　　答：在“云企出海联盟”机制、“国际市场开拓”和“外贸稳进提质”系列政策框架下，省商务厅积极鼓励并支持老字号企业拓展海外市场。

　　一是支持老字号企业“走出去”，对企业参加境外展会、开展境外经贸推介会、参加中国国际进口博览会及中国进出口商品交易会食品展区等予以补助；支持老字号企业提升国际品牌实力，对企业开展国际管理系统认证、国际环境管理体系认证、产品认证、国际商标注册、境外专利申请等发生的费用给予补助，大力培育企业获得AEO高级认证。二是“云企出海联盟”是整合政府、企业、服务机构资源的协同平台，可为老字号企业提供全方位、链条化服务。2026年联盟成员将进行扩容，在现有116家联盟成员（含驻外机构、组展机构、商协会、金融机构）基础上，再精准吸纳一批优质境外商协会、专业组展服务机构、境外展会总代理、展品运输清关公司、集采服务主体等“五类关键主体”，形成“全场景服务矩阵”，全方位服务包括老字号在内的企业出海开拓国际市场。

　　问：希望由商务部门统筹，加强与头部平台和达人合作，通过溯源直播等形式，讲好老字号故事，促进产品销售。

　　答：省商务厅坚持以活动促消费，积极组织各类电商促消费活动。一是发放电商消费券。2025年在淘宝、京东、抖音、快手、拼多多5个平台发放彩云电商消费券，引导平台投入资源，促进包括老字号产品在内的“云企卖云品、云品卖全国”。2026年将继续发放电商消费券。二是积极对接全国知名电商机构，吸引其到云南做溯源专场直播。三是坚持每年举办网上年货节、双品网购节、南博会专场直播、数商兴农等主题电商活动。2026年还将以“一月一品”形式打造“云南礼物”系列网购节，支持老字号企业积极参与和牵头市场化主办电商促消费活动。

　　此外，对于“伪老字号”侵权、特色植物成分标准与认证、管理及传承人才培养、银企联动项目合作等问题，省商务厅有关处室现场一一回应。

　　2025年以来，省商务厅持续开展“坐诊”“巡诊”“问诊”活动（政企沟通圆桌会），通过广泛征集、接诉办理的定期“坐诊”，靠前服务、主动上门的“巡诊”“问诊”，推动问题诉求闭环解决。2025年共举办活动44期，共征集了200余家商协会及企业提出的380余项诉求。省商务厅会同有关部门积极寻求解决办法，切实帮助企业纾困解难、提振发展信心。

　　云南网记者 韩成圆