原标题：楚雄彝族自治州融媒体中心媒体社会责任报告

　　一、前言

　　（一）媒体概述

　　楚雄州融媒体中心成立于2023年9月20日，由原楚雄日报社、楚雄州广播电视台整合组建，是中共楚雄州委直属公益二类事业单位，归口州委宣传部管理。中心立足“新闻+政务+商务”职能定位，加快推进融媒平台底座建设，构建起一报（楚雄日报）、一网（云南楚雄网）、一端（最楚雄客户端）、一平台（“学习强国”楚雄州学习平台）、两频道（综合广播、电视新闻）、两微（楚雄发布、楚雄新闻）的“4+2+2”融媒矩阵，向上融入省媒央媒，向下联动县（市）融媒体中心，中心所属媒体平台关注总量达298万，较中心成立前上升52%。

　　楚雄州融媒体中心重点媒体平台

　　（二）社会责任理念

　　楚雄州融媒体中心始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，强化主流舆论引领，积极履行社会责任，构建“全媒体联动、全平台覆盖、全流程参与”的传播格局，为楚雄州经济社会高质量发展提供精神动力和舆论支持。

　　（三）获奖情况

　　2024年，楚雄州融媒体中心作品荣获省部级以上奖项65项。其中，《“幸福里”的新农人》获第40届云南新闻奖一等奖，推荐参评中国新闻奖；《阅读——为梦闪亮》等3部作品入选省级优秀网络视听节目；中心策划指导的融媒作品《接过水壶，他们带着与大山的约定再出发》入选中宣部“学习强国”总平台2024年春季全国县级融媒体优秀作品。《匠心》《躬耕彝山》等被中央组织部媒资库收录。楚雄州融媒体中心入选第四届中国报业深度融合发展创新案例全国优秀案例；文旅频道综合评价全省第一；《楚雄日报》在云南省报纸质量抽查中总体评价为合格，其中编校质量考核位居全省前列。

　　二、政治责任

　　（一）政治方向

　　深入学习贯彻习近平文化思想、习近平总书记关于新闻舆论工作和媒体融合发展的重要论述，紧扣党中央决策部署、省委工作安排、州委具体要求，始终坚持党媒姓党，担当职责使命，巩固壮大主流新闻舆论阵地，找准工作切口，精准发力，全力服务改革发展稳定大局和经济社会发展大计，在围绕中心、服务大局中彰显主流媒体担当，为推动全州高质量发展，提供了坚强思想保证、强大精神力量和有利文化条件。

　　一是争当宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十届二中、三中全会精神及省、州全会精神的排头兵。发挥舆论引导主力军作用，宣传党的创新理论和路线方针政策。

　　二是争当推动高质量发展的宣传员。充分发挥传统媒体和新媒体的融合传播优势，聚焦楚雄州委、州政府的重点任务和中心工作，精心策划制作推出彰显楚雄特色、具有楚雄辨识度的高质量融媒体产品，讲好楚雄故事、传播好楚雄声音、展现好楚雄形象，凝聚奋进力量。

　　三是争当贯彻落实中共楚雄州委具体要求的践行者。围绕楚雄州十大改革行动、创新型楚雄建设、美丽楚雄建设等重大部署，强力推动主业服务中心工作、推进事业融入工作大局，在锚定建设省内一流媒体的目标中对准工作重点、任务难点、时间节点，为建设与楚雄经济社会发展水平相适应的传播能力建设添彩。

　　2024年7月19日《楚雄日报》一版

　　（二）舆论引导

　　推进舆论引导工程，做大做强正面宣传，把主流舆论引领作为重要任务落实落细，让大流量充盈正能量，全力做好传播党的创新理论、宣传党的政策主张、反映群众呼声心声、广泛凝聚社会共识，推动宣传向渗透式、感召式转变，向多媒体、多元素综合运用转变，向双向互动、过程管控转变，不断提高宣传的吸引力、感染力，敲响主流媒体“定音鼓”。持续打造《楚报时评》等评论品牌，刊播社论、本报评论员文章、理论评论文稿460余篇；建立“小屏连大屏”工作机制，推出互动视评38条，《#主播说》单条阅读量破10万+，其中《来楚雄火一把》成现象级传播案例。

　　新媒体楚雄视评、#主播说、“楚报时评”截图

　　（三）舆论监督

　　中共楚雄州委高位推进媒体监督工作，州委宣传部统筹推动，举全中心之力做好“问政楚雄”策划、筹备工作。《“问政楚雄”工作实施方案》报经中共楚雄州委常委会审议通过，构建“承诺—追踪—反馈”闭环机制和网络、广播电视、纸媒全媒体问政模式，策划实施“年初亮承诺·一诺千金、一周一热点·跟踪问效、定期面对面·深度问政”的方式开展媒体问政，着力提升行政效能和基层社会治理效能，打通联系服务群众的“最后一米”。持续以民生节目加强舆论监督，《民情直通车》播发130期、《清风楚雄》播发12期。《“鬼秤”缺斤短两 执法部门集中整治》《一波三折 “烦心桥”终变“顺心桥”》《紧盯“头等大事” 安全头盔佩戴整治再发力》等报道，批评与建设并重，促成职能部门开展专项整治，为群众解决了众多急难愁盼的问题。

　　最楚雄客户端《问政楚雄》上线预告（2024.12.25）

　　（四）对外传播

　　以“有一种叫云南的生活”为主线，围绕“彝绣”“绿孔雀”等文化IP打造海外传播项目，提升国际传播影响力，相关报道被CGTN译制为多语种版本，海外播放量超50万次。

　　策划两届楚雄时装周、彝族火把节等主题宣传，全平台话题曝光量超30亿次，彝绣文化宣传片《绽放》《流光溢彩 美美与共》被美联社、法新社等130余家媒体转载，助推楚雄文化国际传播。

　　主动对接，进一步形成与央媒、省媒等平台的常态联动机制，省级以上平台共采用中心原创视频、稿件1243条次。其中，9件作品入选全省优秀作品在全省宣推，3件作品在全国宣推，有效扩大了宣传影响力。

　　法国华人卫视、《欧洲时报》报道楚雄非遗服饰时装展（2024.9.28）

　　三、阵地建设责任

　　（一）融媒矩阵强基

　　楚雄州融媒体中心加快推进融媒平台底座建设，构建起一报、一网、一端、一平台、两频道、两微的“4+2+2”融媒矩阵，向上融入省媒央媒，向下联动县（市）融媒体中心，同步加强“策采编播发运管”体系建设。“最楚雄”客户端上线半年用户突破37.6万，聚合“问政楚雄”“瞧楚商城”等特色功能，实现直播、政务、民生服务“一屏通办”，2024楚雄火把节期间客户端试运行单场直播观看量达3000万人次。

　　融媒策划《楚雄刚刚好》（2024年12月）

　　（二）融合采编报道

　　推行“一体策划、一次采集、多元生成”模式，融媒指挥体系统筹融合采编报道，实现采编资源共享，一线采编效能提升40%。与10县（市）联动，开展高质量发展、筑梦“三农”开新局等20多项融媒主题报道活动，《遇见楚雄》《楚雄见》短视频“天天见”，《楚雄州探索金沙江干热河谷生态保护与修复纪实》等一批有思想、有温度、有品质的新闻产品接续涌现。

　　融媒系列报道《从“难繁”到南繁》（2024年12月）

　　2024年，《楚雄日报》累计出版295期，刊发各类稿件8243篇890余万字；“楚雄发布”累计推发各类稿件3000余篇；广播频率共编播《全州新闻联播》300余期，《直播1061》等6档固定栏目619期，累计播音时长逾5600小时；电视频道共播出《楚雄新闻联播》221期、《民情直通车》130期，《筑梦楚雄》等5个固定栏目141期，累计播出时长超8000分钟；共制作完成各类警示教育片、宣传片、招商片等各类专题片20余部。

　　2024年11月27日，《人民日报》10、14版刊发楚雄优化考核、生产报道

　　完成联盟直播指令推流15场次，向云南省广电局上报短视频推荐作品50个。其中，9件作品入选云南省优秀作品并在全省宣推，3件作品在全国宣推。2024年，省级以上媒体共采用楚雄州融媒体中心原创视频、稿件1243条次，《阅读—另一种看见》《有一种叫云南的生活 到阳光灿烂的地方》《楚雄永仁：夕阳红遍“幸福里”》等一批作品先后在新华社、人民网、央视频及《农民日报》等央媒刊播；“学习强国”总平台采用稿件305条、省平台采用稿件1865条；“云南发布”采用稿件500余条，排名全省第一；“七彩云端”发稿量居全省前列，有效助推外宣工作提质增效。

　　2024年9月27日，新华社报道彝绣参展巴黎时装周；2024年10月9日，央视《经济半小时》聚焦楚雄州康养旅居

　　（三）技术赋能升级

　　投入1000万元建设融媒平台，引入智能审校、AI媒资等技术，打造全省首个州级5G融媒直播系统。全年完成超高清制播项目20项，技术应用和网络安全、安全播出工作持续走在全省前列。

　　省、州领导检查指导楚雄州融媒体中心平台建设；州融媒体中心融合运行情况

　　四、服务责任

　　（一）信息服务

　　新媒体宣传通过图解、H5等形式发布惠民政策168项，助力楚雄州基本医疗参保率达98%。“最楚雄”客户端完成53家州级部门及10县（市）微信公众号入驻，基本实现全员办端、开放式办端；云南楚雄网、广播电视频道、《楚雄日报》发布信息9800条次，政策、举措服务直达基层。“楚雄乐生活”专栏、“楚雄新闻”公众号、云南楚雄网提供交通、文旅、就医、就业等民生资讯1500余条，《反诈防骗典型案例》等安全服务惠民。

　　（二）社会服务

　　搭建“新闻+服务”双平台，媒体问政+转办服务、客户端+便民服务形成“楚雄第一党端”特色，集成“新闻+政务+商务”服务基本格局，根据网民留言督办民生问题136件、回应率达100%。《清风楚雄》专栏联动应急广播播出17期，立体触达党员干部群众。公共智库服务助力经济社会发展，媒资平台提供州委年鉴、外宣等社会公益制作图文、视频资料超过1000G；调研采访永仁“幸福里”社区模式，推动经验入选全省典型案例；楚雄“口袋公园”建设探析列为年度社科研究课题结项。

　　楚雄新闻视频号#主播说宣推民生信息

　　（三）公益活动

　　承办“和谐库区 美丽家园 幸福生活”宣传月、武定牡丹文化旅游季等系列活动30场，“恐龙研究所”“菌出云南”6个系列策划被“学习强国”整体采用，其中“菌出云南”获专题展播；组织公益广告展播353次，2部作品获省级公益广告奖。《地球的肺》呼吁生态保护，全网转发超10万次。

　　2024年11月，“学习强国”云南省学习平台、楚雄州学习平台联办公益系列宣传活动“恐龙研究所”

　　五、人文关怀责任

　　（一）民生报道润人心

　　《楚雄日报》“社会·民生”专刊聚焦养老、教育议题，《从“养老”走向“享”老》系列报道推动社区适老化改造项目落地，惠及老年人5.2万人。《直通车》融媒专栏《微光》《幸福“小食堂” 民生“大文章”》《建好零工小市场 激活就业“大民生”》等系列报道和短视频，在报道形式和内容上增强了创新思维，新闻报道更加出新出彩。

　　（二）灾难报道有温度

　　在灾难和事故报道中遵循新闻伦理要求，把好尺度、角度，准确报道事故处置措施、救援进展。如《楚雄：路面积水车辆熄火 民警涉水背出司机》等。及时发布极端天气和地质灾害预警性报道，引导群众防灾避险，如《防灾减灾知识》系列联播。

　　（三）以人为本显情怀

　　聚焦社会温情，凸显人文关怀，凝聚向上向善精神力量。《“山羊公主”袁春丽的创业之歌》以典型人物努力拼搏、奔赴星辰大海的励志故事彰显正能量，聚焦小人物的“大梦想”，让人物真实可感。

　　六、文化责任

　　（一）弘扬践行社会主义核心价值观

　　新闻、专题栏目报道道德模范、“楚雄好人”，“最楚雄”客户端《追寻张桂梅精神汲取多元教育养分》《遇见楚雄·追光》《奋斗者正青春》《劳动者风采》集纳正能量宣推460多件融媒作品，其中《接过水壶，他们带着与大山的约定再出发》全网播放量破500万。

　　加强廉洁文化建设，《清风楚雄》栏目持续发力“正党风、淳民风、扬家风、树新风”。新媒体专题《清风小剧场》故事说纪释法；《清廉机关建设擦亮“阳光政务”招牌“亲”上加“清”双向奔赴》《楚雄州农业科学院：以案促改扬正气 肃清生态建新功》《守护好种业“芯片”》等6期节目、8部警示教育片的摄制和播出，其中有3期节目被《清风云南》选用播出，居各州（市）同栏目前列。

　　（二）传承繁荣优秀传统文化

　　参与执行中央广播电视总台《童声唱》春节特别节目“唱游我家乡·走进楚雄”特别节目录制，于2024年春节期间在央视音乐频道CCTV15黄金档时段播出，新媒体平台发布相关宣推链接106条（次），累计点播量20余万次。

　　协助摄制《童声唱·唱游我家乡》楚雄篇，2024年2月14日，中央广播电视总台CCTV15播出

　　围绕提升外宣影响力目标，以高水平策划牵引高质量宣传，先后做好两届楚雄时装周、彝族火把节的宣传报道，相关宣传报道破圈海内外，相关话题曝光总量逾30亿次，成为楚雄州对外传播的典型案例和文化传播先进典型。2024年，楚雄彝绣先后亮相巴黎、北京、昆明、楚雄等地，中心以2场聚合直播、20场视频直播、22场图文直播、60余条短视频、400余条图文，对整个活动进行重点报道和深度解读，多维度推介、多媒体宣传、多平台聚合，形成全网引爆态势。

　　（三）推动提升科学素养

　　聚焦“科技入楚”“种业发展”，专班服务保障中医药文化国际传播暨彝医药大健康产业发展宣介会、中国古脊椎动物学第17次学术年会、楚雄州基本医疗保险参保、2024云南·元谋第八届蔬菜种业博览会等重点活动，把策、采、编、发延伸到活动协办流程环节，推出生物医药、种业创新等科普专题、短视频160期（条）；新媒体《科普楚雄》专题，其中彝药本草连载13期。

　　《楚雄日报》、“学习强国”楚雄州学习平台、“最楚雄”科普宣传截选

　　七、安全责任

　　楚雄州融媒体中心始终把强化舆论阵地安全工作摆在首要位置，建章立制、强化管理，有效杜绝安全纰漏。一是加强制度机制建设，强化编委会履职，修订、完善出台《编委会议事规则》《记者采访行为规范》等14项采编制度，出台党建、行政、财务内控制度96项，提升业务规范管理水平。二是严格落实“三审三校”制度，规范采编流程，建立跨部门联动审校机制，强化“统筹调度”和“有效监督”，进一步强化采访、编辑、审核、刊播等全流程闭环管理。三是加强对自有平台及代运维平台的内容审核把控，做好源头治理、末端管理。四是强化网安、安播全工作，实施24小时轮岗值守，完成三级等保测评及系统整改，全年未出现重大安全事故。

　　八、道德责任

　　（一）遵守职业规范

　　严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》《新闻出版广播影视从业人员职业道德自律公约》等规定，坚守新闻伦理，坚持党性原则，坚决杜绝有偿新闻、“有偿不闻”、新闻敲诈行为，坚决抵制庸俗媚俗。

　　（二）维护社会公德

　　坚守社会责任，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，传播正能量，弘扬社会正气，维护社会公序良俗，全年未发生恶意炒作负面新闻事件。

　　（三）接受社会监督

　　自觉接受社会监督，畅通监督渠道，设置网上有害信息举报专区、邮箱等，安排专人负责，及时回应网友关切。向社会公开招募媒体监督员50名，推动新闻宣传工作落实情况全方位立体式接受群众监督。

　　九、保障权益责任

　　（一）保障从业人员合法权益

　　坚决支持和保护采编人员的正常采编行为，依法依规维护新闻从业人员合法权益不受侵害，全力为从业人员开展工作创造有利条件。

　　（二）保障从业人员薪酬福利

　　严格依法依规招聘和管理员工队伍。规范签署、续签劳动合同，足额支付职工薪酬，规范缴付“五险一金”，落实国家关于职工的休假相关规定，慰问生病、住院职工。

　　（三）规范新闻记者证管理

　　严格按照《新闻记者证管理办法》相关规定，做好新闻记者证管理工作。2024年，累计持有记者证146本，年内无新申领，因员工退休注销记者证9本。

　　记者在新闻、短视频融媒报道现场

　　（四）开展员工培训

　　重视人才队伍建设，坚持政治素质和专业能力提升一体推进，扎实开展多样化、精准化业务培训。全年共组织、参与政治理论、“融媒讲堂”、新闻采编业务各类培训26场次，参训人数3351人次。

　　十、合法经营责任

　　（一）遵守法律法规和有关规定

　　严格遵守网信、新闻出版、市场监督管理等行政管理部门发布的部门规章、规范性文件，建立健全规范的行政管理制度、财务制度、经营制度等，切实履行合法经营责任。

　　（二）严格做到采编与经营两分开

　　严格贯彻落实采编与经营“两分开”要求，做到业务分开、队伍分开、管理分开、绩效分开，不存在采编人员参与经营活动的情况和经营人员干涉采编工作的问题。

　　（三）不刊播违法违规广告

　　遵守《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，严格规范广告刊播行为，严格落实广告承接及发布审查机制，落实广告发布逐级审查责任，确保广告经营合法、合规。

　　十一、后记

　　（一）回应

　　针对2023年存在的不足，楚雄州融媒体中心坚持守正创新，践行“移动优先”战略，完善台、报、网、端一体化运行机制，联动采编、融合传播形成常态；创新传播理念、方法、手段，探索新闻内容生产的时代化表达和融媒化呈现，打造精品并取得成效；运用新技术赋能内容制作、改善受众体验，推动实现传播力、引导力、影响力、公信力提升。

　　（二）不足

　　2024年楚雄州融媒体中心积极履行媒体社会责任，但仍然存在一些不足。一是有深度、有创意的精品不多；二是适应新时代融合传播要求进行分众化、差异化、精准化投放的效果还不够好；三是媒体融合对标国内先进仍有差距。

　　（三）改进

　　新征程上，楚雄融媒将全面学习宣传贯彻党的二十大和党的二十届二中、三中全会精神，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，聚焦中心工作、抓好主责任务，持续巩固壮大主流思想舆论，为加快推进楚雄高质量跨越式发展提供坚强思想舆论和积极文化条件。一是持续推进习近平新时代中国特色社会主义思想宣传报道，推进党的创新理论在基层有效传播；二是围绕中心、服务大局，推陈出新做好重大主题宣传；三是进一步推进媒体系统性变革，集中力量打造精品力作，整合力量提升传播效果，努力构建区域全媒传播服务优质平台，不断提升楚雄融媒的传播力、引导力、影响力、公信力。