在2023年“5·19中国旅游日”
主会场活动暨启动仪式致辞时
省委书记王宁强调
云南要不断创新旅游业态
旅游产品、旅游模式
让广大游客有更多个性化选择
深入推进“旅游+”和“+旅游”
更好满足游客日益多元多样的旅游需求
讲底蕴，云南有着“植物王国”“动物王国”“世界花园”的美誉，气候宜人，花开四季。
讲特点，云南自然风光秀美、人文风情浓郁、民族文化多样，在旅游资源方面称得上天赋异禀。
但放眼全国，东西南北，处处山川秀美，物华天宝。云南要脱颖而出，更需要补短板、扬优势，从壮大培育新业态入手，推动文旅产业融合发展。
到普洱小熊猫庄园体验一次研学，到德钦梅里山居等候一轮日出，到保山新寨“中国咖啡第一村”寻一抹咖香，到滇南临安老城淘一把建水紫陶壶，到怒江老姆登村嗨一场“达比亚舞”……
普洱小熊猫庄园 供图
“有一种叫云南的生活”
成为云南文旅产业的崭新名片
云南旅游
如何更上一层楼？
答案是——补短板、扬优势，不断创新！
“为什么来云南旅游？”
答案让人应接不暇：东西好吃、景色秀丽、咖啡香醇、民族风情浓厚、向往慢生活……
没有标准答案，但每一个都是正确答案。
越来越多的选择，代表着云南旅游总有新的“打开方式”。
“五一”期间，昆明市南强街巷夜经济“火爆” 胡妤雅 摄
位于普洱市思茅区南屏镇南岛河村的小凹子咖啡庄园，是电影《一点就到家》的取景地，这里除了300亩生态咖啡基地外，还拥有咖啡冲泡体验区，是集游学、观光、品鉴于一体的综合性体验庄园。咖啡烘焙体验、手冲咖啡体验等活动，让游客们亲自尝试制作了一杯“远山森林的味道”，极大提升了旅游体验感。
5月23日，第十八届、第十九届中国电影华表奖颁奖典礼举行，电影《一点就到家》荣获第十九届华表奖优秀农村题材影片奖
在昆明市郊某个露营地，有人在水边静静等待鱼儿上钩，有人第一次挑战新鲜刺激的高空蹦极，有人呼朋喊友追逐飞盘。夜幕降临，人们开始围炉烧烤，把酒言欢，或是在星空下看一场露天电影。
初春，曲靖罗平油菜花田里，一万多名马拉松选手畅游在油菜花海中，赛道途经金鸡峰丛、九龙文化健康主题公园等多个经典景观。这条特色自然生态与现代城市和谐融合的体育赛道，为各地跑者带来了不同以往的参赛体验。
……
昆明阳宗海的浪漫假日行 胡妤雅 摄
近年来，云南不断创新旅游产品、业态和模式，推动旅游与多产业融合发展，一批康养度假、户外运动、研学旅行、自驾露营等“新玩法”如雨后春笋般涌现出来，多元化的旅游体验，让云南成为以全业态产品满足不同游客需求的先行区。
刚刚过去的“五一”假期，云南全省接待游客3500多万人次，实现旅游收入近350亿元，已超过2019年的最好水平。艺术节、音乐节、创意市集、露营、探险、民族服饰旅拍写真等业态，逐渐融入游客的生活场景之中，成为云南文旅消费新业态、新场景、新亮点，让每一位来到云南的游客，都能乘兴而来、尽兴而归。
“有一种叫云南的生活”，落脚在“生活”，重点在“体验”，是一种不同于传统单一景点观光，深度体验度假型旅游新模式。
丽江金茂璞修雪山酒店 毕芃 段芃 摄
《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》中对云南省旅游业态发展提出了新的要求：建设世界级旅游景区和高品质酒店、锻造康养旅游新业态新产品、锻造文旅融合新业态新产品、锻造专项旅游新业态新产品、锻造夜间文化和旅游消费全产业链、大力推进乡村旅游发展。
当前，云南正在努力创新旅游产品业态、做强旅游基础产业，让云南旅游既能服务好旅游爱好者和城市消费者，也能满足青年、妇女、儿童、老年人等广大群众的需求，率先构建全龄友好型目的地；大力推动云南景区全面转型提质、培育新业态市场主体，促进旅游运行体系重构，推动旅游市场主体转型为美好生活的服务商；着力强化人才引培、优化提升服务管理，让旅游从业者成为美好生活向导、休闲度假助理、旅游定制顾问，让每个人都成为美好生活的推荐官与代言人。
手冲咖啡体验 资料图
与其等风来，不如迎风起。
云南多个州市加足马力，在文旅市场闯出一片新天地：
今年3月，昆明发布了《昆明市“十四五”文化和旅游发展规划》，其中明确：到2025年，全市接待旅游总人数突破3.65亿人次；发展格局方面，昆明将打造核心示范区，点亮“一江一湖”；景区提升方面，新建成3-5个复合型精品景区。
大理白族自治州紧紧抓住“夜经济”的巨大发展潜力，夜游洱海、夜游蝴蝶泉、杨丽萍大剧院晚间剧场等，多角度、多维度地拉动文旅消费，带动区域旅游产业链升级，引领夜间经济发展，提升旅游目的地的综合实力。
为推进文旅深度融合，丽江市启动建设世界文化旅游名城提升“文化丽江”品牌三年行动计划，全力打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”5大IP，将文化、养生、运动等元素融入旅游领域，不断丰富旅游新内涵，开启旅游新业态，推出旅游新玩法。
……
丙中洛特色小镇的美景和热闹的“仙女节”，吸引了不少骑行、自驾行的游客 黄兴能 摄
从“旅游+”到“+旅游”
旅游新业态正如一双翅膀
带动传统行业转型升级
释放强大创新动能
通过旅游业态的创新
旅游产品的创新
旅游模式的创新
更好满足游客日益多元多样的旅游需求
“有一种叫云南的生活”值得体验
云南旅游，未来可期
撰文：普娅鑫 李喜翠 陈创业
海报设计：张琪
资料来源：云南省文化和旅游厅、云南省人民政府网、云南网
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