“翡翠”彰显珍贵，“客厅”溢满温暖。历时一个月，翡翠项链·城市客厅项目一期火车集市于近日试运营，璀璨街市点亮了玉溪市新城大道的夜晚。漫步覆盖昆玉线的彩虹轨道，穿过金黄麦穗光芒，在巨幅火车墙画下围炉畅叙，尝尽各类特色美食，观看“我爱玉溪”现场音乐演出，打卡留影……市民流连忘返，弥漫着城市烟火气的消费场景骤然成型。

　　为将翡翠项链·城市客厅项目打造成为玉溪城市新地标，玉溪开投公司自2022年10月承接项目以来，发挥国资国企力量与优势，扛实责任、高位推动、加快推进、精准规划，统筹玉溪融媒文化传媒公司，围绕“惠及市民的城市品质提升项目”定位，建立改造升级和策划运营同步的工作机制，仅用时月余于2022年11月25日确定项目设计方案。

　　项目一期投入380万元，建设内容包含路面改造、景观提升、人大代表民情民意收集点、工会职工驿站、火车集市、配套水电等。玉溪融媒文化传媒公司沿着“创新性发展，创造性转化”逻辑，深挖铁路文化中的人文情怀，结合“翡翠”寓意，诞生“璀璨霓虹”的创意，定位“乘上记忆的列车，找寻遗失的美好”的情感基调，设计制作完成景观小品装置、灯光编程、墙面装饰，配套光影设施等在内的45种氛围作品，在试运营当天执行了“我爱玉溪”乐队现场演唱会活动，并将在全年开展各类活动不低于10场次。

　　为保障集市如期开展试运营，作为项目的市场化方式运营管理方，玉溪融媒文化传媒公司发挥专业优势，深入调研青花街、淘宝街、庙街里、上村街等玉溪成型业态，总结分析运营模式优势和缺点，综合汲取优秀案例的成功经验，迅速实现方案实地转化：活用玉溪文化元素，把“自然和历史的博物馆”所蕴含的文化符号用于氛围营造；赋予街区科技观感，把光影亮化装置作为引流主要手段；创新业态表现形式，把火车厢、木屋、集装箱通过堆叠排列吸引优质品牌入驻。

　　方案确定到建设完成，也仅用时月余。建成后，玉溪融媒文化传媒公司迅速确定在3种类型商铺供应主食、饮品、热卤、炸食、烧烤、土特产品，提供接待订制等服务，38个商铺2天完成全部招商，并将通过配套的监督管理制度进行考核评估，在后续每次活动开展中优选商铺给予宣发支持。集结本地优质自媒体短视频平台账号进行预热和前瞻，制定长期推广日更、周更计划，实现每日区域人数引流均衡，街区商铺完成入驻后即可提供探店推广服务。基于线上销售平台规则，优质商铺将加入抖音团购与美团外卖，市民可领取满减消费券享受实惠。

　　翡翠项链·城市客厅火车集市如期实现试运营，试运营当天口碑效益双收，商铺反馈“超出预期”表示“要推出更多菜品”，市民沉浸在现场演出的互动中，齐声合唱经典曲目，网友在刷到的视频下评论“洋气得很！”……下一步，翡翠项链·城市客厅街区景观提升、氛围营造和管理服务工作将提质优化，更多的打卡装置即将出现，表演区在春节期间将有不同类型的舞台表演；文化内容填充将基于玉溪城市形象名片进行创意创作，强化街区沉浸感，不断充实城市IP内容，立好品质标杆，打响片区知名度，在疫情后的经济回升中跑出玉溪速度。

　　玉溪市国资委 供稿