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“双11”后看云南 冰火两重天
发布时间:2019年12月11日 08:21:37  来源: 昆明日报
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  原标题:“双11”后看云南 冰火两重天

  

  云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司的物流仓库 企业供图

  “双11”刚过,“双12”又掀起新一轮电商促销。电商促销季一季接着一季,但云南的网上贸易逆差却达5∶1。云企也想借电商“东风”掘金,仍有难题待破解。

  数据背后有差距

  刚刚过去的11月,在“双11”的带动下,通过电商交易的商品在全国进行了一次物流层面的大迁徙。从全国来看,11月11日至16日,寄递企业共处理邮(快)件23.09亿件,同比增长22.69%。

  云南省邮政管理局数据显示,11月11日至18日,全省邮(快)件处理总量达6495万件,同比增幅34.25%。34.25%的增幅高于全国水平,显示了云南在电商平台促销季的活跃度。

  但是,“双11”前,省邮政局预计出港量1300万件,进港量5000万件。阿里巴巴·1688进口货源平台(昆明站)数据显示,省内与省外的网上贸易额逆差达5∶1。云南买进的商品数量远远大于卖出的商品数量,买进商品的交易额远远大于卖出商品的交易额。这折射出云南在产品结构、产量以及产品附加值上仍有难题待破解。

  在天猫等电商平台背后,有一个更大的经济体,就是阿里巴巴采购批发网。每年的3月、6月、9月、12月,该网都会举行采购节。其中,9月的采购规模最大,因为它很重要的功能就是为“双11”备货。昆明泛亚环宇电子商务有限公司是“阿里巴巴·1688进口货源平台(昆明站)”及“阿里巴巴·昆明产业带”服务商。该公司执行董事、“阿里巴巴·昆明产业带”站长王俊波结合4年的运营经历谈道,云企的瓶颈主要是自身产能不足。“云企的产能与工业发达地区相比还有很大差距,像‘双11’这样的大型促销活动需要大量的备货,但云企产能大多难以满足订单需要。比如大益普洱茶旗舰店的核心产品沧海普洱生茶,在11月11日零点几秒钟就抢购一空。”

  标准化生产有短板

  此外,王俊波谈道:“云南有资源优势的特色农产品一方面产量有限,另一方面没有明确、统一的规格和标准,限制了其在电商平台上的销售。野生菌就是一个例子。”

  记者在天猫商城上以松露为关键词进行了搜索,发现不同商家的松露售价均不相同,难以进行比较。云南涵露菌业有限公司是运营相对规范的菌业公司,在天猫、京东等电商平台上都设有专营店。该公司负责人朱在琼介绍,松露首先要按照其大小、成熟度来筛选一道,然后才能上架销售。“以2—3厘米的松露为例,成熟度高的每千克售价在350元左右,且每500克的松露不能超过35颗,这些都是我们自己定的标准。”

  面对松露的标准问题,朱在琼坦言,在电商平台上有不少商家会把不成熟的松露以低价销售,看上去松露大小差不多,但实际上品质有很大差别。“线上的消费者很难辨别其中的差异,所以店铺只能一点点积攒口碑来换取销量,销售上很难实现飞跃。”

  供应链建设待发力

  企业产能跟不上,商品产业化水平低,限制了云企的线上销售。而搭载电商平台,还需要一个成熟的供应链建设。部分云企做了积极尝试并取得实效。

  滇红集团在营销网络及供应链方面进行了全国布局,今年“双11”,在天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多等线上销售渠道均有布局。该集团将其相关线上商店运营交由旗下的北京滇红信息科技股份有限公司负责,而其供应链核心则集中在雄安新区。

  尽管滇红集团产品主产地位于云南省临沧市凤庆县,但产品的包装、仓储、物流却集中在雄安新区,这样做有什么好处?北京滇红信息科技股份有限公司总经理方雅婷介绍,雄安新区区位优势明显,相关包装及物流业态较为成熟,同时也有利于公司将产品销售至北上广深及江浙一带。“如果把供应链核心设在距产地更近的昆明,物流的时效性、加工包装等方面则会有所降低。”方雅婷说,“结果显示,各个环节都运转良好,能满足电商销售需要。”

  云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司的薇诺娜天猫旗舰店在“双11”期间订单销量居功能性护肤品牌第一。企业也在全国备好仓储库房,在“双11”前完成备货。该公司董秘办公室主任钟巍说:“为了使消费者在第一时间收到薇诺娜产品,11月6日前,公司商品就到达全国仓储库房。”

  而在生产方面,云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司则采取分地生产的措施。企业的10多个系列产品分别在昆明和上海生产。昆明承担了大约40%的生产任务,上海承担了60%的生产任务。这样有效满足了全国各仓快速配送和快速触达终端消费者的需要。(记者 刘瑞 蒋卓成 郭曼 杨官荣)

  

责任编辑:王胤
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