原标题：【学会观察】乘 “11.11”平台多元化趋势 造云南“8.8”旅购节消费IP

　　编者按：

　　2019年“11.11”购物节零点开始后，各大电商平台在全民购物狂欢中不断刷新销售纪录。在庞大的数据背后，是中国经济形势和市场实力的体现，云南也可结合暑期消费潜力，打造“8.8”旅购狂欢节，创造消费需求，释放消费活力。

　　已持续11年的购物狂欢节再次燃起，电商持续改变着消费者的生活，成为我国实体经济的有效拉动力。电商的狂欢见证了中国经济飞跃式的发展，是中国经济从量变到质变的缩影。未来，云南可依托暑期强大的市场消费潜力，打造属于云南本土的“8.8”购物狂欢节，拉动云南经济增长，促进消费升级。

　　一、“11.11”购物狂欢，电商平台共同Battle

　　（一）天猫（数据来源：中国经济网）

　　2019年“11.11”

　　1分36秒，100亿，比2018年提早29秒

　　12分49秒，500亿，比2018年提早11分11秒

　　1小时3分59秒，1000亿，比2018年提早43分27秒16小时31分12秒，2135亿，比2018年提早7小时28分48秒，已突破2018年“11.11”全天成交总额

　　11日24:00:00“11.11”全天成交额为2684亿！！！

　　2019年截止16时31分12秒，天猫全球交易额就已达到2018年的2135亿元，全天成交额2686亿，再次创下新纪录！

　　（二）京东（数据来源：新浪财经）

　　2019年“11.11”

　　0时，累计下单金额突破1313亿元。

　　9时，成交金额为1598亿，比2018年提早13个小时

　　这一数据已超过去年全天累计金额1598亿

　　11日23时59分59秒，京东累计下单金额超过2044亿元！！！

　　京东手机品类18秒销量破万台，其中3000元以上的手机销量同比增长200%，网红手机产品中，iPhone XS系列销量同比增长150%，华为成交额同比增长117%，最新技术的5G手机表现更加抢眼，“11.11”全球好物节期间，成交额是10月的20倍!

　　开场5分钟笔记本电脑销量超过90000台，京东超市开场10分钟成交额同比增长超600%，干货食品、酒类、清洁、宠物等品类成交额超去年同期10倍，美妆产品第1小时成交金额达去年同期12倍，京东健康前一小时成交额同比增长276%，汽车及相关服务前一小时成交额同比增长154%，京东生鲜成交额同比增长近6.5倍。

　　二、云南消费情况（数据来源：新浪云南）

　　云南省热搜词：手机、服饰、食品。

　　消费特色：爱美、爱玩手机、爱吃。

　　据京东最新报告显示，2019双十一云南省累计下单金额同比达108%。从下单量及下单金额看，云南排名前五的城市是：昆明市、曲靖市、红河州、大理州、昭通市。云南在京东的新用户增长比为113%，其中男性占比 56.9%，女性占比 43.1%，35岁以下人群占比59.4%。云南省热销品类商品按金额为：服饰内衣、手机通讯、家用电器、电脑办公、运动户外类商品。热销品类商品按销量为：服饰内衣、食品饮料、个人护理、美妆护肤、电脑办公类商品。

　　2019年天猫“11.11”全天，各省、自治区和直辖市购买金额增速排名为：河北、山东、江苏、内蒙古、黑龙江、吉林、福建、天津、西藏、广东、云南（排名第十一）、四川、陕西、广西、海南、山西、安徽、新疆、贵州、辽宁、重庆、江西、浙江、上海、河南、湖南、甘肃、青海、北京、湖北、宁夏。

　　三、“8.8旅购节”，释放消费潜力

　　一是建议发挥九机网等本土企业到店体验选购和售后服务体系优势，发展本土手机电商；二是依托昆明综合保税区跨境电商1210业务及百世昆明保税仓，结合云南自贸区优势，发展跨境电商，使消费者在云南也能享受到东南沿海城市的“T+1”购物体验，通过网上购买存储在昆明综保区保税仓的国外产品，将更多优质商品发到全国消费者手中。也可到保税仓线下体验，享受跨境商品“折上折”优惠，线上线下共同释放消费潜力。三是依托云南的中草药优势，发展“药妆”电商，例如云南白药旗下“采之汲”面膜等，继续研发新的药妆产品，创造消费需求。

　　综上，“造节”可带来的巨大的经济收入，因此云南可结合强大的消费市场，在8月暑期之际，打造“8.8旅购节”，发挥云南本土优势，结合自贸区免税店，线上线下共同造节，实行“线上折扣，线下折上折”优惠，全民狂欢，释放消费活力。（撰稿：杨晓梅）