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“双11”的别样云南味——努力将优质云品推荐给更多消费者
发布时间:2019年11月14日 16:54:00  来源: 云南日报
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  原标题:“双11”的别样云南味

双十一购物节

核心阅读

    多个云南品牌进入“亿元俱乐部”、扶贫农产品不再质优价低、线下“双11”丰富多彩,今年的云南“双11”显示出不一样的云南味道。 截至11月11日23时59分59秒,2019年天猫“双11”全球狂欢节总成交额达2684亿元,去年为2135亿元。


   

美编 张维麟 制图

  背景

  不知不觉间,“双11”购物节已经举办11年了,从开始的天猫单一平台一时兴起的促销活动,到现在所有线上平台一齐发力,线下店面紧跟,再到全民参与,天猫销售额也从0.5亿元,到今年成交额达2684亿元……

  话题

  “双11”购物节发生着巨大变化,云南也从简单的买方市场,开始搭乘购物节快车,努力将优质云品推荐给更多的消费者。多个云南品牌进入“亿元俱乐部”、扶贫农产品不再质优价低、线下“双11”丰富多彩,今年的云南“双11”显示出不一样的云南味道。

  云南人“剁手”战力持续升级

  截至11月11日23时59分59秒,2019年天猫“双11”全球狂欢节总成交额达2684亿元,去年为2135亿元。2019年天猫“双11”总成交额再破纪录。11月11日零点刚过1分36秒,2019年天猫“双11”的成交总额便突破100亿元。这个速度再次刷新天猫“双11”成交总额破100亿元的纪录。

  2019年天猫“双11”全天,云南进入全国各省购买金额榜单前20名,全天交易47.5亿元,较2018年增长25%,全国排名第20位,对外销售为9.97亿元,较2018年增长23%;我省交易前5城市排行为昆明市22.2亿元、曲靖市3.36亿元、红河哈尼族彝族自治州3.28亿元、大理白族自治州2.83亿元、玉溪2.30亿元;在全省消费者年龄分布上,90后占了43.5%,80后占了26.9%,70后占了14.8%,00后占了9.5%,60后占了4.3%,50后占了1%;在消费者最喜爱购买的前5名商品年龄分布上,00后最喜爱的是裤子、卫衣、休闲鞋、篮球鞋、棉衣。

  在过去24小时里,天猫“双11”不断刷新着自己创造的纪录,充分展现了新消费的磅礴动力,以及阿里巴巴商业操作系统对中国商业变革的引领作用。

  除了天猫,京东、拼多多等电商平台也在“双11”铆足了劲,11月1日零时至11月11日上午9时,“11.11京东全球好物节”的累计下单金额突破1658亿元。云南累计下单金额同比达108%。从下单量看,销量排名前五的城市是昆明市、曲靖市、红河哈尼族彝族自治州、大理白族自治州、昭通市。

  今年“双11”拼多多继续与各大品牌商联动,为平台4.83亿消费者带来目前市场上最热门、需求度最高的产品。期间,平台在“百亿补贴”的基础上持续加码,在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度,为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。

  云南产品成“香饽饽”销量可观

  当你还在问“盲盒是啥”的时候,天猫“双11”的剁手党们只用了9秒就把55000个泡泡玛特盲盒公仔抢空。

  被秒抢的商品不止盲盒,今年“亿元俱乐部”还“杀”进一匹黑马,就是茶行业的老字号“大益”。其中,8000件大益沧海普洱生茶1秒就售罄。普洱茶作为云南参与“双11”促销的固定产品,历年来备受各地消费者的青睐,每年销量、销售额都能领衔其他云品。

  去年“双11”,来自我省的美妆品牌薇诺娜一鸣惊人。今年,薇诺娜依旧进入了天猫“双11”的“亿元俱乐部”名单。开售9分钟,薇诺娜天猫旗舰店单体店铺销售数据就已经突破3000万元,1小时01分成交额破1亿元,1小时20分钟成交额破2亿元,1小时21分51秒,破去年“双11”天猫旗舰店全天销量。

  作为我省重点打造的“一部手机”三大平台之一,“一部手机云品荟”本次“双11”备足货品,开展多重优惠,并以直播形式带货。打开云品荟App,从普洱茶、昭通苹果,到石林人参果、土蜂蜜,云南好物可谓是“一网打尽”。消费者不仅在云品荟App及云品荟商城下单可享受“满减”,到云品线下体验中心也能同步享受优惠。平台此次还引入建设银行龙支付,付款时再享“满减”,让消费者买得放心、花得开心。

  “今年‘双11’,我们通过‘线上线下融合+直播’的形式,助推云品出滇,助力贫困农户增收致富,实现多方共赢。下一步,云品荟将持续在产销对接、在线交易等方面发力,打造可追溯、有品质保障的农特产品供应链综合服务平台。”云品荟负责人说。

  据京东数据统计,作为扶贫特色项目之一的“云南省扶贫馆”销售额增长35%以上,其中来自楚雄的鸡蛋、果蔬、松茸等产品最畅销,而广东、江苏等省的消费者成为购买这些产品的主力人群。在特产销售情况方面,昆明冠生园云南鲜花饼、昆明冠生园云腿月饼、昆明特产麻辣蘸水调料榜上有名,热卖往北京、上海、成都、重庆等。

  随着“双11”购物狂欢节落幕,盘龙云海今年再传捷报:三七粉线上销量突破2000万元,连续5年蝉联该品类销售第一。

  自2016年以来,云南在拼多多平台的累计订单总量已达1亿多单,实现销售金额42亿元,其中农产品订单和销售金额占比分别达到71%和55%。同时来自云南省国家级贫困县的2570家商家也共计实现销售金额3.4亿元。今年以来,拼多多平台云南省农货上行明显提速,订单量同比增幅174%,农产品销售额同比增幅219%。今年“双11”购物节期间,在拼多多平台,云南农产品依旧是主角,来自蒙自的小黄姜、屏边玉米、石屏火龙果、文山雪莲果等多款云南特色农产品成为热销爆品,诞生了多款单店单品销量过百万元的“冠军农货”。

  云南线下市场“双11”买场多

  今年“双11”预售成了最大亮点,大家提早半个月开始做攻略,有了更多时间,购物车早已装得满满当当。

  在线下,云南商家也提前进入“双11”销售期。11月1日至3日,云南家乐福迎来了准备已久的“双11”大促活动。昆明各大卖场提前备足货量,通过各种渠道将大促信息传递给身边市民,为大促做足准备。据昆明家乐福负责人介绍,此次大促云南区取得百货销售全国第一、纺织销售全国第二的好成绩。

  除了大型商超进行“双11”线下大促,走街串巷不难发现,大到连锁门店,小到独立小铺都纷纷打出“双11”优惠的广告吸引消费者。

  商家推出线下“双11”活动不算新鲜,在昆明,不少小区也开始举办“双11”集市,油盐酱醋茶都能买得到。“‘双11’购物节已经成为全中国最有影响力的消费节日。我们选择在这个时间给住户们奉上一场品质购物节,打折促销、产品促销、免费赠送、买就赠等等活动让大家在小区就能线下体验一场‘双11’购物狂欢。”滇池印象花园物业负责人说。

  从商场、超市到街边店铺再到小区,云南的线下“双11”热闹程度不输线上,市民笑称“躲不过的‘剁手节’”。

  疯狂购物后,反观市场,业内人士纷纷表示,无论从线上还是线下“双11”,云南作为买方市场的格局并没有发生质的改变。除薇诺娜、大益、云南白药等几家领跑行业外,云南品牌征战“双11”的成果依然有限,刨除几个“亿元俱乐部”的品牌外,留给云南品牌的“双11”份额仍很少。未来,云南品牌线上拓展之路发力空间巨大。(记者 王淑娟 陈文忠 段晓瑞 王毅)

责任编辑:钱霓
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