原标题：老牌服饰企业业绩下滑 昆明市场受波及 专家认为持续保持热度需找准市场定位

　　近年来，随着人们生活水平的提升，各类服装品牌层出不穷，在新品牌出现的同时，一些曾经红极一时的老牌企业却每况愈下，贵人鸟门店减少、拉夏贝尔人气降低……引发许多人关注。相关专家表示，服装品牌要想持续赢得市场，除了保证质量，更要找准定位。

　　多家品牌店热度锐减

　　曾几何时，老牌企业贵人鸟的门店随处可见，头顶A股体育第一大品牌光环，在最巅峰时期，该品牌门店数高达5000家。近几年，贵人鸟风光不再。昨日，贵人鸟的股价为3.56元，与2015年巅峰时的69元相比，跌幅超过90%。从2017年到今年上半年，贵人鸟关店数量超过1400家。

　　昆明情况如何？在地图上搜索后可以看到，在昆明市区的专卖店有10余家，数量远低于耐克等其他同类型运动品牌。“以前感觉贵人鸟专卖店在市中心挺常见的，后来自己不常穿运动服，也就慢慢不再关注。”市民李先生回忆，自己第一次买贵人鸟是10年前给侄女当过年礼物，一套衣服加上鞋子，花费近800元。“当时临近春节，店里生意很好，结账都排了很久的队。”李先生表示，现在再从该品牌门口路过，当年的火爆场景已经很难见到。

　　日前，记者来到世纪金源购物中心内的一家贵人鸟专卖店看到，店内仅有1名店员。店员表示，该品牌在昆明市的店有一部分已经关门，剩下的大多集中在南市区。

　　除了贵人鸟，被许多人称为“国民女装”的拉夏贝尔也面临困境。作为首家在港交所和上交所两地上市的服装企业，拉夏贝尔零售门店正快速缩水，今年前三季度，企业亏损超8亿元。11月5日中午，记者来到大都摩天购物中心拉夏贝尔店内看到，部分款式推出了单件5折等促销，但除了几名工作人员，几乎没有人进店。

　　产品定位是市场关注点

　　事实上，关于各品牌服装的讨论，网上有多种声音。针对拉夏贝尔，有网友表示，“买得起该品牌的人已经看不上该品牌的衣服了”，间接表明该品牌价格高、款式却不尽如人意。记者在大都摩天购物商场拉夏贝尔专卖店逛了一圈发现，其定价确实不便宜，以冬装为例，一件大衣价格接近1000元。且记者注意到，去年冬天上架的某款外衣，今年又再次出现在货架上。

　　今年26岁的市民邓女士介绍，自己读初中的时候就买贵人鸟比较多，因为质量不错，一双鞋可以穿好几年，而且店铺数量也很多，经常都能见到。邓女士认为，不管什么品牌，刚推出时大家都会去尝试选择，从质量、款式等方面考虑要不要二次入手。近两年来随着各类品牌数量的增加，自己更愿意根据风格进行选择。“以贵人鸟为例，尽管也推出了符合当下的款式，但有些类型与其他品牌有重合，我更愿意加点钱选择定位清晰、有特点的品牌。”

　　曾在5年间将门店由3800余家扩大至14000余家的百丽于2017年被收购，全国门店快速缩水。当许多人逐渐忘记该品牌的时候，今年以来，百丽以崭新的面貌再次出现。11月11日，在世纪金源购物中心内的百丽店内，近10名顾客让店员有些忙不过来。经常购买该品牌的市民丁女士表示，百丽的鞋子价格不算便宜，但有自己的特点，就算款式相仿的鞋也能做到不一样。“比如一款和高帮帆布鞋外形类似的皮鞋，既满足了时尚，也满足了舒适，重要的是款式不违和。”

　　“近年来，国内自主品牌的崛起加上国外品牌不断进入中国市场，服装品牌市场竞争日趋激烈，如果定位不清晰，很难持续获得市场热度。”云南财经大学市场营销专业实践指导教师陈应龙认为，一些品牌企业，门店数量减少以及受关注度降低与路线不清晰有直接关系。“例如虽然运动品牌很多，但许多都有自己的特点，如李宁每款鞋子都会标注羽毛球、网球、足球等分类，安踏、特步定位为中端品牌，有明确的消费群体。”他认为，在各品牌生产工艺、技术等相差不大的情况下，曾经被认可的品牌受到市场冷落，差点退出市场的品牌重生，都说明除了保证质量，一个品牌要有明确定位，并进行有针对性地推广，才能吸引特定人群关注，如果只是一味模仿，则无法长期在市场保持热度。（记者 张怡）