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云南民大团队夺得包装设计界“奥斯卡”
发布时间:2019年09月27日 07:34:00  来源: 云南网-春城晚报
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  原标题:云南民大团队夺得包装设计界“奥斯卡” 

“24溯乐园”设计概念图 

绘植物插画 

卢俊展示Pentawards金奖奖杯 

  

  日前,云南民族大学艺术学院设计系包装设计产学研工作室教师卢俊,带领5名学生完成的设计作品“24溯乐园”(24 SOLAR GARDEN),斩获Pentawards 2019全球包装设计大赛身体护理类金奖。卢俊所指导学生刘孝颜的设计作品“灵韵黔川”,则斩获Pentawards比赛学生组银奖。

  你知道Pentawards金奖是什么概念吗?Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛,素有包装设计界奥斯卡之称!卢俊和他的团队是如何夺得这一含金量十足的大奖的?记者近日走近这一团队,发现他们非凡的创意以及拿奖背后所付出的非同一般的努力。

  选题

  2017年就开始准备 最终确定“24溯乐园” 

  当地时间9月12日,Pentawards全球包装设计大赛2019年颁奖典礼在英国伦敦泰晤士河畔举行。颁奖典礼现场汇集了300余位世界领先的包装设计和创意人才。当晚,云南民族大学艺术学院设计系包装设计产学研工作室教师卢俊,代表云南民族大学团队接受了身体护理类金奖和学生组银奖奖杯。

  卢俊团队获得这一殊荣的背后,并非偶然。

  今年3月,Pentawards2019全球包装设计大赛开始征集作品,卢俊和杨雨平、王小琴、潘峰、张莉、刘俊杰等5名学生组成的工作室报名。其实,早在2017年底,几人就着手准备选题了。

  设计类比赛,创意十分重要。卢俊团队试图找到一个具有云南特色、具备足够新颖度的品牌或者产品,它不仅仅作为载体让团队设计和发挥,而且还要能够落地。“一开始,我们考虑过茶、咖啡这类产品,它们在云南就地取材很容易,但也带出了另一个问题,就是产品的新颖度不够。所以,我们迟迟没有进入设计实施环节。”

  为了尽快找到想要的设计选题,卢俊和学生们启动了一个名为“免费为君设计产品包装”的征集活动,通过微信、微博等社交媒体,成功征集到了不少好的设计选题。其中,一个名为“24 SOLAR GARDEN”的产品引起了卢俊的注意。它的中文译名为“24溯乐园”,是云南石林兴滇农产品开发有限公司旗下的一个精油产品品牌。

  “首先,它具备云南特色。云南是植物王国,植物资源丰富,而该品牌商拥有自己芳香植物种植园,种植云南本土的芳香植物,而且从种植、提炼到产品开发都具有成熟完善的体系。其次是新颖度足够。因为精油产品目前在中国市场上处于起步阶段,较之传统茶类产品,这类产品更新颖。而且,因为这一系列精油皂产品是该品牌商下一阶段重点开发的产品线,这个东西设计出来以后落地会比较容易。”

  经过权衡和筛选,卢俊团队最终选择了“24溯乐园”精油皂作为选题,并于今年3月向Pentawards提交了概念图。

  创意

  24节气24首古诗词 24种线性图案设计

  概念图提交后不久,卢俊便被通知入围复赛。而真正的“战争”才刚开始——卢俊团队需要在短短两周时间内制作出包装样品,然后寄送给Pentawards。

  “24溯乐园”品牌持有者希望打造24款不同类别的精油皂类产品,而且这些产品的精油成分是萃取自中国传统二十四节气中具有代表性芳香的植物。“在工作量上对我们是一个极大考验,这也是该系列设计直到2019年才最终完成的一个主要原因。”卢俊说。

  经过师生们的“头脑风暴”,他们选用了植物插画以及节令图标的方式来呈现创意。几个人分工,设计绘制薰衣草、柠檬、洋甘菊、天竺葵、生姜等24种植物的插画形象,采用中国风的白描,勾勒出植物们所呈现的不同姿态和形状。

  围绕二十四节气,团队成员们还在产品外包装加上了相对应的古诗词。比如薰衣草手工精油皂,对应的节气是处暑,便附有苏泂《长江二首》“处暑无三日,新凉直万金。白头更世事,青草印禅心。”的诗句;在苦橙花手工精油皂外包装上,则是徐铉的“仲春初四日,春色正中分。绿野徘徊月,晴天断续云。”对应春分。

  记者看到,“冬至”的精油皂内包装上,铺满了各种形状的雪花图案。为呼应二十四节令的设计理念,在内包装纸的设计上卢俊团队也匠心独运。他们对每一个节令的气候特征进行了分析、归纳和提炼,并做出独一无二的线性图案设计。

  为了让这些细节更好地呈现,卢俊参考对比了国内外几十种不同规格的皂,最终敲定样品的大小。

  曲折

  各种问题先后暴露 辗转印刷和材料公司

  在制作过程中,印刷偏色、油墨脱落、结构不合理、成型不工整等问题一个个冒了出来。包装印刷制作的各个环节紧密相扣,任何一个环节出了问题就得重头返工。

  “从包材的选择、到印刷呈现再到后期工艺制作以及手工折合,我们经历了多次失败。”卢俊坦言。比如,在最后手工折合的环节,团队才发现数码印刷油墨脱落的问题。为了解决这个问题,要在纸张印刷后但还未模切之前,对纸张进行覆膜,才能解决油墨脱落。团队不得不返工,重头来过。

  制作产品的封套也较为繁琐。通过从多家纸品公司购入的白卡、玻璃卡、哑粉、白牛皮、镭射等纸张进行印刷对比,再在提供覆膜的机构进行印后纸张的哑光、亮光覆膜以及压痕处理后,卢俊团队才最终选择以镭射纸覆哑光膜的材质来制作产品封套。

  辗转于多家印刷、图文以及包装材料公司,卢俊和学生们一步步摸索、打磨。“平常我们做设计是不做后期的,打样有专门的后期团队,所以我们对印刷制作只懂一些基础的部分。这次参赛,我们走完了整个前后期的流程,不仅对学生,对我自己也是一个锻炼。”

  感受

  获奖是鞭策和启发 设计应有人文关怀

  除了“24溯乐园”,卢俊所指导学生刘孝颜的设计作品“灵韵黔川”,斩获Pentawards比赛学生组银奖。

  对于今年在“Pentawards”比赛中取得1金1银的成绩,卢俊说这是师生共同努力的结果,是对工作室团队实践性教学最好的回报。

  在今年的获奖作品中,有一个令卢俊印象深刻。那是今年Pentawards的“钻石奖”,微软公司推出了一款面向“残障人士”开发的 Xbox 自适应控制器,能让一些无法正常玩游戏的人,享受到游戏的乐趣。“它让我有了更多的思考,在做设计的过程中,我们不只要考虑投产价值,还有社会价值、公益价值,需要具备更多的人文关怀。”

  “在未来的日子里,我也将以此鞭策自己继续努力,向前迈进。”卢俊说。

  pentawards

  Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛,素有包装设计界奥斯卡之称。自2007年创办起,每年Pentawards竞赛皆会聘请12位在全球颇具盛名的设计师,以及知名公司的包装设计总监,组成专业的评审团队,评比来自世界各地的包装设计作品。评审团将会根据作品的创意品质与市场相关性选出优胜者,并颁发铜质、银质、金质、铂金、钻石大奖。2018年开始专为学生设置NXT—GEN大奖。(实习记者 马雯)

责任编辑:罗宇
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