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【2019商洽会】云视角丨如何评价2019商洽会?
发布时间:2019年06月18日 12:37:00  来源: 云南网
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    2019年南亚东南亚国家商品展暨投资贸易洽谈会(即商洽会)虽然今天暂告一段落,但有很多话题其实可以接着聊

商洽会展馆。 记者 杨峥 摄

  比如上面用了“暂告一段落”这个词而非“落幕”,因为今年商洽会的一大看点就是南亚东南亚进口商品展示交易中心开馆,它的另一个名字是“永不落幕的南博会”

  这是今年商洽会的一大创举。1万平方米的展馆内,数十个南亚东南亚国家代表商会和品牌企业入驻,采取保税商品展示和完税商品销售融合、线上线下并行、批发零售兼顾等方式,常年展示展销南亚东南亚国家名优特色产品。

人声鼎沸、热闹非凡的东南亚馆。  记者 李吒 摄

  换句话说,南博会或商洽会上买不够的东西,今后随时都可来此或在家点击相关网页轻松获得。

南亚馆的羊绒围巾。 记者 刘艳琴 摄

  不得不说,在网购如此火爆的今天,举办一个以销售为目标之一的线下大型展会很不容易,尤其今天还是年中网购狂欢盛典618。

  确实存在这样的可能,你在商洽会走了两万步选购,又花了半小时杀价才买到的“心选”,结果晚上一上网,发现淘宝折扣下来价格更低。

商洽会现场。 记者 赵黎浩 摄

  当然,这就又回到那个老生常谈的话题——网购和零售,很多人都讨论过,拿价格当尺子衡量二者并不科学。举个举办地昆明的例子就是,很多人都喜欢到菜价相对较高的篆新菜市场买菜,除了品类丰富外,更主要的原因是因为这是一个“网红菜市场”,有气氛。

商洽会现场。 记者 赵黎浩 摄

  以结果为导向,实则把商洽会看得太轻了。网罗消费者虽是目标,但只是一个“小目标”,商洽会更重要的意义在于把南亚、东南亚各国的商品以及中国各地的商品集中起来进行展示展销。从线下到线上是升级,而从线上重回到线下则是高级。我有一个观点,南博会和商洽会办了这么些年来,前来逛的人是在不断成长的。过去,大家图个新鲜,满眼盯着物美价廉的商品,尤其恨不得搬空台湾馆;如今,我们明知可以在其他渠道买到相同商品,甚而至于价格更低,但还要逛,展会的价值才终于凸显出来——这是昆明乃至全云南每年最大的交流窗口,而且是属于每个个体“外向交流”的窗口。

  我们是可以很容易吃到泰国冬阴功,买到波斯地毯,全身都挂满缅甸翡翠,但泰国人亲手传授配方,伊朗人教学真假羊毛鉴定方法,缅甸人帮你估价玉石的机会可不多,而且是在同一时间和空间内。

印度大叔展示蚕丝毯。记者 杨熙娴 摄

  C端如此,B端亦然。再美好的广告文案不如让消费者亲自尝一尝、试一试。不仅如此,消费者日新月异的需求是纸上谈兵得不来的,对参展商来说,商洽会还是一次效率奇高的讯息采集过程,哪些商品问的人多,哪些东西已无人问津,这些都是“大数据”,蕴藏无限商机。至于相比销售商品更看重形象展示的一些参展商,商洽会上几平方米的展台就能达到专门组织一次推介活动的效果,为什么不来呢?

台湾馆内的参展商。记者 党一郡 摄

  事实上,过去我们做南博会和商洽会采访报道,还常会思考这样一个问题,展会究竟是展还是会?言下之意即如此盛会到底是要做一个形象展示,还是为了销售商品。我们当然明白,肯定二者兼有,但问题的关键是要弄清一个比重问题,这样新闻报道才能有所侧重。

美轮美奂的土耳其水晶灯。记者 杨熙娴 摄

  不瞒你说,今年以前,我们的落脚点大多在了销售上,关注抢购一空的“盛况”,新闻标题也多见“买买买”这些字眼,东道主的吆喝工作做得不错,但多少有王婆卖瓜之嫌。然而,随着展会日渐成熟,我们也和所有逛展人一样成长了,开始把更多的目光聚焦到“展”上来。我们因此了解到Sebastian销售的波兰琥珀是从奶奶那里传下来的手艺,“巴铁”Naeem非常喜欢中国,伊朗人Mostafa每年来昆明的最大享受是和老朋友们聊天,来自春城的友好城市岩手县的大槌滋成说,自己第一次吃米线就爱上了云南菜。

数字云南展区。记者 李恒强 摄

  “共聚开放前沿、共建辐射中心、共享繁荣发展”,这是2019年商洽会的主题,而与南博会、商洽会共成长,则是属于展会上的人的主题。诚然,南博会也好、商洽会也罢,随着举办届数次第增加,新鲜感必定会逐渐消失,因此产生“不好逛了”一类论调也并不奇怪。但何不换个角度想呢,是不是我们已经习惯了这个每年夏天的“节日”,像传统年节一样,会开始善意地责备“年味儿淡了”呢?

商洽会各大场馆人潮涌动,人气爆棚 记者 杨峥 摄

  最后还想聊的是办展能力。其实云南举办如此大型盛会的能力是在以肉眼可见的速度提升的。作为新闻报道工作者,组委会背后的筹备组织情况了解不多,这里只讲几个切身的体会。

  首先是我们不再担心场馆内吃饭问题了,要知道这在过去得驱车到三公里外买盒饭。然后是我们已明显感觉到常规的新闻报道手段不能满足展会了,单靠图文已不能准确地捕捉到商洽会上多元色彩与丰富情绪,因此需要借助Vlog甚至VR等,才能让人身临其境,这说明商洽会的体验感更强了。还有就是刚才也提到的报道侧重方面,“买”大同小异,但“展”却是不同展会之所以不同的关键所在,是灵魂,令人欣慰的是,南博会和商洽会的特色如今已非常明显。这么说吧,假如玩一个游戏,把你蒙眼带到南博会或商洽会现场,你大概率是能马上根据周围环境推出这是云南的展会。

  云南网记者 李星佺

  

责任编辑:邓蕊丹
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